| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究动态 | 第8-12页 |
| ·国外的研究动态 | 第8-10页 |
| ·国内的研究动态 | 第10-12页 |
| ·对国内外研究现状的评价 | 第12页 |
| ·本文的研究内容 | 第12-13页 |
| ·可能创新之处 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌和品牌竞争力的概述及评价模型的构建 | 第15-27页 |
| ·品牌的概述 | 第15-18页 |
| ·品牌的定义 | 第15页 |
| ·品牌的内容 | 第15-16页 |
| ·品牌的功能 | 第16-18页 |
| ·对品牌竞争力的概述 | 第18-20页 |
| ·品牌竞争力的含义 | 第18页 |
| ·品牌竞争力的特点 | 第18-19页 |
| ·品牌和品牌竞争力的关系 | 第19-20页 |
| ·品牌竞争力评价模型的构建 | 第20-27页 |
| ·品牌竞争力评价原则 | 第20页 |
| ·品牌竞争力评价指标构建 | 第20-21页 |
| ·评价模型的构建 | 第21-23页 |
| ·评价模型具体实例应用 | 第23-27页 |
| 第三章 我国中小型企业品牌竞争力现状分析 | 第27-29页 |
| ·我国中小型企业品牌竞争力优势 | 第27页 |
| ·我国中小型企业品牌竞争力劣势 | 第27-28页 |
| ·提升我国中小企业品牌竞争力所面临的挑战 | 第28页 |
| ·提升我国中小企业品牌竞争力所面临的机遇 | 第28-29页 |
| 第四章 提升企业品牌竞争力基本思路 | 第29-37页 |
| ·以企业的全面质量管理来提升中小企业的品牌竞争力 | 第29-32页 |
| ·全面质量管理概念的提出 | 第29-30页 |
| ·全面质量管理是提升企业品牌竞争力的原动力 | 第30-31页 |
| ·对策论数学模型的建立 | 第31-32页 |
| ·以技术创新管理提升中小企业品牌竞争力 | 第32-34页 |
| ·技术创新的基本概念 | 第32页 |
| ·以技术创新提升中小企业品牌竞争力的动因分析 | 第32-34页 |
| ·以市场营销管理提升品牌竞争力 | 第34-37页 |
| ·市场营销的基本概念 | 第34-35页 |
| ·市场营销管理与品牌竞争力关系 | 第35-37页 |
| 第五章 提升创业初创型中小企业品牌竞争力的具体措施 | 第37-43页 |
| ·改变中小企业对品牌的认识度 | 第37-38页 |
| ·提高并保持自身品牌产品的内在品质 | 第38-39页 |
| ·走专业化道路 | 第38页 |
| ·提高产品质量 | 第38-39页 |
| ·注重产品技术发展 | 第39页 |
| ·提高品牌的知名度 | 第39-40页 |
| ·以广告提升品牌的知名度 | 第39-40页 |
| ·善于从侧面利用媒体提升知名度 | 第40页 |
| ·建立可获利的客户关系 | 第40-41页 |
| ·注重品牌文化的塑造 | 第41-43页 |
| 第六章 本文的结论及展望 | 第43-45页 |
| ·本文的结论 | 第43-44页 |
| ·展望 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 研究成果 | 第49-51页 |
| 附录A 品牌竞争力评价体系调研问卷 | 第51-53页 |