服装零售业经营管理探讨
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8页 |
| ·研究方法及成果 | 第8-9页 |
| 第二章服装零售渠道 | 第9-16页 |
| ·传统卖场分类 | 第10-13页 |
| ·零售全球化 | 第13-14页 |
| ·未来发展趋势 | 第14-16页 |
| 第三章消费者市场分析 | 第16-24页 |
| ·消费者行为 | 第16-17页 |
| ·消费者心理 | 第17-18页 |
| ·消费者市场细分 | 第18-19页 |
| ·当今消费趋势分析 | 第19-22页 |
| ·针对我国消费者市场的营销 | 第22-24页 |
| 第四章零售市场调研 | 第24-30页 |
| ·市场调研的范围 | 第24-26页 |
| ·市场调研的过程 | 第26-29页 |
| ·市场调研的发展趋势 | 第29-30页 |
| 第五章货品采购与品牌战略 | 第30-44页 |
| ·买手职责 | 第30-31页 |
| ·采购计划 | 第31-33页 |
| ·采购时间 | 第33-35页 |
| ·采购地点 | 第35-36页 |
| ·采购定单 | 第36-37页 |
| ·品牌战略 | 第37-44页 |
| 第六章货品定价 | 第44-59页 |
| ·定价策略 | 第44-55页 |
| ·服装商品定价因素 | 第55-56页 |
| ·服装商品定价方针 | 第56-57页 |
| ·未来商品定价趋势 | 第57-59页 |
| 第七章广告与促销 | 第59-63页 |
| ·广告 | 第59-60页 |
| ·促销 | 第60-62页 |
| ·广告与促销的发展趋势 | 第62-63页 |
| 第八章解读中国零售现状 | 第63-69页 |
| ·京沪粤服装百货零售业分析 | 第63-65页 |
| ·北京金源新燕莎购物商厦经营案例 | 第65-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
