| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1.绪论 | 第5-6页 |
| ·研究背景及意义 | 第5页 |
| ·本文的研究方法 | 第5页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第5-6页 |
| 2.品牌和品牌营销综述 | 第6-9页 |
| ·品牌概述 | 第6-7页 |
| ·品牌营销的概念及其特征 | 第7-8页 |
| ·品牌营销战略的架构 | 第8-9页 |
| 3.贵州旅游业的营销现状及存在的问题 | 第9-15页 |
| ·我国旅游业的发展概况 | 第9-10页 |
| ·贵州旅游业品牌营销的现状 | 第10-14页 |
| ·贵州旅游业在品牌营销过程中存在的问题 | 第14-15页 |
| 4.实施品牌营销对发展贵州旅游业的重要性 | 第15-18页 |
| ·有利于塑造贵州旅游业的整体形象,创造知名旅游品牌 | 第15-16页 |
| ·有利于贵州旅游业参与激烈的市场竞争 | 第16页 |
| ·可以促进旅游产品的销售,提高旅游业整体经济效益 | 第16-17页 |
| ·能督促贵州旅游业提高服务质量 | 第17-18页 |
| ·有利于从整体上提升贵州旅游业营销资产的价值 | 第18页 |
| 5.贵州旅游业实施品牌营销的路径选择 | 第18-25页 |
| ·重视市场调研,注意顾客的新需求,理清思路,进行精准定位 | 第18-19页 |
| ·树立强烈的品脾意识,加强品牌建设,打造贵州的旅游精品和特色,铸造强势旅游品牌 | 第19-21页 |
| ·强化旅游服务质量,尤其要注重旅游业的外部形象 | 第21-22页 |
| ·通过品牌广告宣传整体形象,创造贵州旅游业良好的舆论氛围 | 第22页 |
| ·树立整体旅游产品观念,充分注意到品牌旅游产品的文化特征 | 第22-23页 |
| ·开发新的旅游资源,加大基础设施建设,改善旅游环境,延长旅游品牌的生命周期 | 第23-24页 |
| ·大力发展贵州旅游电子商务,积极开展网络营销 | 第24-25页 |
| 6.贵州旅游在品牌营销实施过程中应该注意的问题 | 第25-27页 |
| ·避免由于旅游基础设施建设不足、配套不完善导致旅客难以抵达旅游目的地 | 第25-26页 |
| ·旅游接待能力相对较差,产业发展不平衡 | 第26页 |
| ·切忌品牌定位脱离实际 | 第26页 |
| ·不断创新,避免品牌营销手段过于单一 | 第26页 |
| ·积极实行绿色营销,避免环境污染,人为破坏景区、景点的现象 | 第26页 |
| ·避免景点开发投资比例不合理、产品重复建设多的问题 | 第26-27页 |
| 7.结语 | 第27-28页 |
| 致谢 | 第28-29页 |
| 参考文献 | 第29-31页 |
| 附录 | 第31-32页 |
