| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-16页 |
| ·运营商战略转型 | 第11-13页 |
| ·无线音乐俱乐部品牌化背景 | 第13-15页 |
| ·无线音乐俱乐部品牌创建研究背景 | 第15-16页 |
| ·研究目标与内容 | 第16-18页 |
| ·研究目标 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-20页 |
| ·研究思路 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 理论基础 | 第20-27页 |
| ·品牌概念 | 第20-21页 |
| ·品牌的历史 | 第20页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌的价值 | 第21页 |
| ·品牌创建理论 | 第21-27页 |
| ·品牌定位理论 | 第22-24页 |
| ·品牌设计理论 | 第24-25页 |
| ·品牌传播理论 | 第25-27页 |
| 第三章 无线音乐俱乐部品牌定位 | 第27-44页 |
| ·无线音乐俱乐部品牌定位流程 | 第27-28页 |
| ·无线音乐俱乐部品牌调研 | 第28-32页 |
| ·消费者分析 | 第28-30页 |
| ·竞争者分析 | 第30-31页 |
| ·企业分析 | 第31-32页 |
| ·品牌调研结论 | 第32页 |
| ·无线音乐俱乐部STP | 第32-37页 |
| ·市场细分 | 第33-34页 |
| ·选择目标市场 | 第34-37页 |
| ·市场定位 | 第37页 |
| ·品牌定位 | 第37-38页 |
| ·无线音乐俱乐部4PS | 第38-42页 |
| ·无线音乐俱乐部核心价值提炼 | 第42-44页 |
| 第四章 无线音乐俱乐部品牌设计 | 第44-56页 |
| ·品牌符号设计 | 第44-48页 |
| ·品牌名称 | 第44-45页 |
| ·品牌标志 | 第45-46页 |
| ·品牌用语 | 第46页 |
| ·品牌人物 | 第46-48页 |
| ·品牌产品设计 | 第48-55页 |
| ·核心产品层 | 第48页 |
| ·形式产品层 | 第48-54页 |
| ·附加产品层 | 第54-55页 |
| ·会员设计 | 第55-56页 |
| 第五章 无线音乐俱乐部品牌传播策略 | 第56-65页 |
| ·应用整合营销传播理论的必然性 | 第56-57页 |
| ·无线音乐俱乐部整合营销传播策略确定 | 第57-58页 |
| ·确定目标受众 | 第57页 |
| ·确定传播目标 | 第57页 |
| ·设计传播信息 | 第57-58页 |
| ·选择传播渠道 | 第58页 |
| ·无线音乐俱乐部整合营销传播策略 | 第58-63页 |
| ·广告媒体策略 | 第59-60页 |
| ·销售促进策略 | 第60-62页 |
| ·公共关系策略 | 第62-63页 |
| ·人员推销 | 第63页 |
| ·传播效果 | 第63-65页 |
| 第六章 后续优化建议 | 第65-73页 |
| ·品牌设计优化建议 | 第65-67页 |
| ·增强个性化品牌设计 | 第65-66页 |
| ·持续改善产品品牌设计 | 第66-67页 |
| ·品牌传播优化建议 | 第67-73页 |
| ·利用新媒体拓宽品牌营销传播渠道 | 第67页 |
| ·借力移动互联网深化手机客户端品牌传播 | 第67-68页 |
| ·与全球通、神州行、动感地带等客户品牌的组合传播策略 | 第68页 |
| ·增强用户体验 | 第68-69页 |
| ·交叉体验营销策略 | 第69-71页 |
| ·加强精准化营销提高营销传播的准确性 | 第71-73页 |
| 第七章 结论与启示 | 第73-76页 |
| ·结论 | 第73-74页 |
| ·启示 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 附录 | 第79-81页 |