| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景与动机 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·已有的研究和不足 | 第13-14页 |
| ·本文的研究内容和目的 | 第14-15页 |
| ·研究流程 | 第15-17页 |
| 2 相关文献综述 | 第17-24页 |
| ·感知价值 | 第17-19页 |
| ·感知价值的概念 | 第17-18页 |
| ·顾客价值的构成要素或驱动要素 | 第18-19页 |
| ·感知风险 | 第19-21页 |
| ·感知风险的概念 | 第19页 |
| ·感知风险的构面研究 | 第19-21页 |
| ·涉入水平 | 第21-24页 |
| ·涉入水平的概念 | 第21-22页 |
| ·涉入度的分类 | 第22-24页 |
| 3 研究模型与假设 | 第24-30页 |
| ·研究思路与研究假设 | 第24-28页 |
| ·涉入水平对感知价值的影响 | 第25-26页 |
| ·涉入水平对感知风险的影响 | 第26页 |
| ·感知价值对品牌转换的影响 | 第26页 |
| ·感知风险对品牌转换的影响 | 第26-27页 |
| ·背景变量对各变量的研究假设 | 第27-28页 |
| ·本文的研究模型 | 第28-30页 |
| 4 研究方法设计 | 第30-45页 |
| ·量表设计 | 第30页 |
| ·设计过程 | 第30页 |
| ·变量的操作化定义以及计量指标 | 第30-34页 |
| ·感知价值量表的产生 | 第30-31页 |
| ·感知风险量表的产生 | 第31-32页 |
| ·涉入水平的量表产生 | 第32页 |
| ·品牌转换的量表产生 | 第32-34页 |
| ·数据分析方法 | 第34-35页 |
| ·描述性统计分析 | 第34页 |
| ·效度分析 | 第34页 |
| ·信度分析 | 第34页 |
| ·探索性因子分析 | 第34-35页 |
| ·T 检验 | 第35页 |
| ·单因素方差分析 | 第35页 |
| ·相关分析 | 第35页 |
| ·线性回归分析 | 第35页 |
| ·问卷前测结果分析 | 第35-43页 |
| ·探索性因子分析 | 第35-41页 |
| ·信度分析 | 第41-42页 |
| ·效度分析 | 第42-43页 |
| ·正式问卷的发放和收集 | 第43-45页 |
| ·问卷发放的对象和方法 | 第43页 |
| ·问卷发放的情况和收集情况 | 第43-45页 |
| 5 研究分析结果 | 第45-65页 |
| ·描述性统计 | 第45-47页 |
| ·人口统计情况 | 第45-46页 |
| ·笔记本电脑使用情况 | 第46页 |
| ·变量的描述性统计 | 第46-47页 |
| ·正式问卷的信度检验 | 第47-51页 |
| ·数据的信度检验 | 第47-51页 |
| ·正式问卷的效度检验 | 第51-53页 |
| ·方差分析和 T 检验 | 第53-58页 |
| ·性别变量的 T 检验 | 第53-54页 |
| ·年龄阶段的T 检验 | 第54-56页 |
| ·学历水平的方差检验 | 第56页 |
| ·收入水平的方差检验 | 第56-57页 |
| ·不同支出水平的方差检验 | 第57-58页 |
| ·相关分析 | 第58-61页 |
| ·感知价值与品牌转换的相关分析 | 第58-59页 |
| ·感知风险与品牌转换的相关分析 | 第59页 |
| ·涉入水平和感知风险的相关分析 | 第59-60页 |
| ·涉入水平和感知价值的相关分析 | 第60页 |
| ·涉入水平与品牌转换的相关分析 | 第60-61页 |
| ·回归分析 | 第61-65页 |
| ·涉入水平和感知价值的回归分析 | 第61页 |
| ·涉入水平和感知风险的回归分析 | 第61-62页 |
| ·感知价值和感知风险的中介效应验证 | 第62-63页 |
| ·涉入水平、感知价值和感知风险对品牌转换的回归分析 | 第63-65页 |
| 6 研究结论与建议 | 第65-72页 |
| ·研究假设验证结果 | 第65-66页 |
| ·研究结论与分析 | 第66-68页 |
| ·涉入水平与感知风险 | 第66页 |
| ·涉入水平与感知价值 | 第66页 |
| ·感知价值与品牌转换 | 第66-67页 |
| ·感知风险与品牌转换 | 第67页 |
| ·涉入水平、感知价值和感知风险与品牌转换 | 第67-68页 |
| ·背景变量的影响 | 第68页 |
| ·研究结论总结 | 第68-69页 |
| ·本研究的创新点 | 第69-70页 |
| ·研究意义 | 第69-70页 |
| ·研究创新 | 第70页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第79页 |