抢占消费者心智资源--蒙牛品牌培育事件营销案例分析
| 第一篇 蒙牛企业概述 | 第1-13页 |
| ·蒙牛成长的神话 | 第7-10页 |
| ·创纪录的企业，企业成长的神话 | 第7-9页 |
| ·“品牌营销”:力保草原牛奶的核心元素 | 第9-10页 |
| ·蒙牛的经营情况 | 第10-13页 |
| ·“先建市场，后建工厂” | 第10-11页 |
| ·建立“全球样板工厂” | 第11-13页 |
| 第二篇 中国乳品市场现状分析 | 第13-28页 |
| ·乳业发展的阶段 | 第13页 |
| ·乳业市场容量分析 | 第13-15页 |
| ·乳品企业基本情况 | 第15-17页 |
| ·乳业的特点 | 第17页 |
| ·奶源控制的竞争 | 第17-22页 |
| ·乳业面临的问题 | 第22页 |
| ·液态奶销售排行榜 | 第22-28页 |
| ·全国 | 第23页 |
| ·华北 | 第23-24页 |
| ·东北 | 第24页 |
| ·华东 | 第24-25页 |
| ·中南 | 第25页 |
| ·西南 | 第25-26页 |
| ·西北 | 第26-28页 |
| 第三篇 蒙牛航天员专用牛奶事件营销分析 | 第28-52页 |
| ·事件营销的价值 | 第28-34页 |
| ·事件营销 | 第28页 |
| ·事件营销的优势在于其“投入小，产出大” | 第28-29页 |
| ·让传播更深入 | 第29-34页 |
| ·变热点为亮点 | 第30-31页 |
| ·变亮点为记忆点 | 第31-32页 |
| ·增强品牌亲和力 | 第32页 |
| ·以礼品为创新媒体 | 第32页 |
| ·变记忆点为卖点 | 第32-33页 |
| ·空地有效结合整合传播资源 | 第33-34页 |
| ·方案策划 | 第34页 |
| ·执行管理 | 第34页 |
| ·经营策略 | 第34-37页 |
| ·运用规则 | 第37-39页 |
| ·大造声势 | 第38页 |
| ·经营消费者的心 | 第38-39页 |
| ·规避误区 | 第39-46页 |
| ·误区之一:迷信明星 | 第40页 |
| ·误区之二:无谓赞助 | 第40-44页 |
| ·赞助谬误一 | 第42-43页 |
| ·谬误二 | 第43-44页 |
| ·误区之三:哗众取宠 | 第44页 |
| ·误区之四:生搬硬套 | 第44-45页 |
| ·误区之五:忽视风险 | 第45-46页 |
| ·公关事件营销 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 主要参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
