| 引言 | 第1-6页 |
| 一、 品牌定义初探 | 第6页 |
| 二、 品牌的基本特征及重要性 | 第6-10页 |
| （一） 品牌的基本特征 | 第6-7页 |
| （二） 品牌的基本效应 | 第7-8页 |
| （三） 品牌对企业的重要作用 | 第8-10页 |
| 三、 国内企业品牌存在的主要问题 | 第10-16页 |
| （一） 国内企业品牌发展过程中存在的主要问题 | 第10-13页 |
| （二） 国内企业品牌发展存在的问题原因分析 | 第13-16页 |
| 四、 实例分析 | 第16-23页 |
| （一） 可口可乐—一个百年品牌的演绎神话 | 第16-20页 |
| （二） 海尔——良好的品牌是企业致胜的关键 | 第20-23页 |
| 五、 国内企业品牌战略实施建议 | 第23-34页 |
| （一） 进行科学的品牌定位 | 第23-26页 |
| （二） 确定最适合自己的品牌战略 | 第26页 |
| （三） 始终不渝地追求品牌质量 | 第26-27页 |
| （四） 以服务制胜 | 第27-28页 |
| （五） 培育有特色的品牌文化 | 第28-29页 |
| （六） 塑造独特的品牌个性 | 第29-30页 |
| （七） 加强品牌公关与宣传 | 第30-31页 |
| （八） 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 | 第31-34页 |
| 主要参考文献 | 第34-35页 |
| 后记 | 第35页 |