| Acknowledgements | 第1-5页 |
| Abstract(English) | 第5-6页 |
| Abstract(Chinese) | 第6-7页 |
| Table of Content | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-16页 |
| ·International Exhibition Profiles-the Target of the Study | 第11-13页 |
| ·Data Sources and Research Methodology | 第13-14页 |
| ·Organization of the Thesis | 第14-16页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第16-30页 |
| ·Semiotic Theories | 第16-25页 |
| ·Properties of a Sign:Signifier and Signified | 第16-19页 |
| ·Denotation and Connotation | 第19-20页 |
| ·Two Ways of Creating Meanings: Syntagm vs.Paradigm | 第20-21页 |
| ·Index,Icon and Symbol | 第21-22页 |
| ·The Synergetic Relationship between Encoders and Decoders | 第22-25页 |
| ·A Cultural Approach to 'Face' Theory: Involvement and Independence Strategies | 第25-28页 |
| ·Brown and Levinson: the Face Theory | 第25-26页 |
| ·Politeness Characteristics and Maxims in Chinese Culture | 第26-27页 |
| ·Involvement and Indepeudence Strategies | 第27-28页 |
| ·Sign: Converging the Semiotic and Pragmatic Aspect | 第28-30页 |
| Chapter 3 Images of Non-verbal Signs | 第30-52页 |
| ·Substance | 第30-35页 |
| ·Pictures | 第35-41页 |
| ·Indexical and Iconic Functions | 第35-36页 |
| ·Symbolic and Connotative Values | 第36-39页 |
| ·Rhetorical Power | 第39-41页 |
| ·Paralanguage | 第41-51页 |
| ·Logos | 第41-47页 |
| ·Semiotic Structures of the Logo | 第42-45页 |
| ·Semiotic Functions of the Logo | 第45-46页 |
| ·Pragmatic Functions of the Logo | 第46-47页 |
| ·Charts, Graphs and Tablcs | 第47-48页 |
| ·Typefaces of Words | 第48-50页 |
| ·Typos | 第50-51页 |
| ·Message Layout | 第51页 |
| ·Summary | 第51-52页 |
| Chapter 4 Images of Linguistic Message | 第52-71页 |
| ·Involvement Strategies in Language Manipulation | 第53-64页 |
| ·Lexical Items | 第53-58页 |
| ·Colorful and Laudatory Adjectives | 第53-55页 |
| ·Stimulating and Propelling Verbs | 第55-56页 |
| ·In-group Addresses: I, We, Us, You | 第56-58页 |
| ·Syntactical Feaures | 第58-62页 |
| ·Present Tenses | 第58页 |
| ·Active Voice | 第58-59页 |
| ·Interrogative Sentences | 第59-61页 |
| ·Imperative Sentences | 第61-62页 |
| ·Rhetorical Means | 第62-64页 |
| ·Puns | 第62页 |
| ·Metaphors | 第62-63页 |
| ·Alliterations and Repetitions | 第63-64页 |
| ·Independence Strategies in Language Manipulation | 第64-70页 |
| ·Lexical Items | 第65-67页 |
| ·Colorlcss and Calm Adjectives | 第65-66页 |
| ·Impersonal and Indirect Addresses | 第66-67页 |
| ·Syntactical Features | 第67-70页 |
| ·Passive Voice | 第67页 |
| ·Long Matter-of-Fact Declaratives | 第67-68页 |
| ·Sentences Led by Formal Subject'It' | 第68-69页 |
| ·'There be'Structures | 第69-70页 |
| ·Summary | 第70-71页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第71-82页 |
| ·General Summary | 第71-80页 |
| ·Mutual Support and Illustration of Non-verbal and Verbal Signs | 第72-73页 |
| ·Co-transference of Uniform Pragmatic Strategies | 第73-77页 |
| ·Co-conveyance of the Cultural Differences | 第77-80页 |
| ·Possible Contributions and Practical Implications | 第80-81页 |
| ·Limitations and Further Work | 第81-82页 |
| Bibliography | 第82-85页 |
| Works Cited | 第82-83页 |
| Source Data | 第83-85页 |
