大连市企业广告促销的研究分析与对策建议

1 广告及其对企业经营的意义	第1-21页
1．1 广告的概念	第6页
1．2 广告在企业经营中的作用	第6-10页
1．2．1 市场营销组合	第6-7页
1．2．2 促销策略是市场营销组合的重要组成部分	第7页
1．2．3 广告的功能及作用	第7-10页
1．3 广告的运作分析	第10-21页
1．3．1 广告策划的几个特点	第11页
1．3．2 广告的运作分析	第11-21页
2 大连市企业广告促销情况调查分析	第21-40页
2．1 大连市广告媒体的调查与分析	第21-26页
2．1．1 报纸媒体的调查分析	第21-23页
2．1．2 电视媒体的调查分析	第23-24页
2．1．3 广播媒体的调查分析	第24-25页
2．1．4 户外媒体的调查分析	第25-26页
2．2 大连市广告公司的调查分析	第26-29页
2．3 大连市企业广告促销情况的调查分析	第29-40页
2．3．1 企业广告投放的意识评价	第29-31页
2．3．2 企业广告投放的一般形态评价	第31-34页
2．3．3 企业广告投放媒体分布	第34-37页
2．3．4 企业广告投放规模分析	第37-40页
3 大连市企业提高广告促销实效的建议	第40-50页
3．1 树立正确的广告意识	第40-41页
3．2 选择适当的广告公司	第41-43页
3．3 精心策划广告诉求，注重绿色广告策略	第43-45页
3．4 审慎选择广告媒体	第45-50页