内容提要 | 第1-6页 |
Synopsis | 第6-9页 |
INTRODUCTION | 第9-11页 |
CHAPTER ONE LITERATURE REVIEW | 第11-17页 |
·THE LINGUISTIC AND SEMIOTIC APPROACH | 第11-13页 |
·THE FUNCTIONAL APPROACH | 第13-14页 |
·THE APPROACH FROM THE PERSPECTIVE OF VALUE | 第14-17页 |
Chapter Two Conceptualization, Classification and Features of Public Service Advertising | 第17-27页 |
·CONCEPT OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第17-19页 |
·CLASSIFICATION OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第19-23页 |
·Sponsor Perspective | 第19-20页 |
·Medium Perspective | 第20-21页 |
·Subject Matter and Content Perspective | 第21页 |
·Purpose Perspective | 第21-23页 |
·FEATURES OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第23-27页 |
·Human-Centeredness | 第23-24页 |
·Public Service | 第24-25页 |
·Non-Profit | 第25页 |
·Social Obligation | 第25-26页 |
·Thought-Provoking | 第26-27页 |
CHAPTER THREE VALUES, CULTURAL VALUES AND CHINESE AND AMERICAN CULTURAL VALUES | 第27-40页 |
·CONCEPTS OF VALUE AND CULTURAL VALUE | 第27-30页 |
·Concept of Value | 第27-28页 |
·Concept of Cultural Value | 第28-30页 |
·DOMINANT CHINESE CULTURAL VALUES | 第30-34页 |
·Basically Good | 第30-31页 |
·Harmony with Nature | 第31-32页 |
·Past Orientation | 第32-33页 |
·Being (Activity Orientation) | 第33页 |
·Collectivism | 第33-34页 |
·DOMINANT AMERICAN CULTURAL VALUES | 第34-40页 |
·BASICALLY EVIL | 第34-35页 |
·Mastery over Nature | 第35页 |
·Future Orientation | 第35-36页 |
·Doing (Activity Orientation) | 第36-37页 |
·Individualism | 第37页 |
·Heroism | 第37-38页 |
·Imagination | 第38页 |
·Humor | 第38-40页 |
CHAPTER FOUR COMPARISON OF CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第40-86页 |
·SIMILARITIES IN CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第40-49页 |
·Responsibility | 第40-43页 |
·Human-Centeredness | 第43-46页 |
·Virtues | 第46-49页 |
·DIFFERENCES IN CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第49-80页 |
·Collectivism vs. Individualism | 第49-52页 |
·Time Orientation | 第52-55页 |
·Relationship of Humankind to Nature | 第55-59页 |
·Being vs. Doing | 第59-63页 |
·Imagination | 第63-67页 |
·Patriotism vs. Heroism | 第67-71页 |
·Filial Piety | 第71-75页 |
·Humor | 第75-77页 |
·Freedom | 第77-80页 |
·CAUSES OF DIFFERENCES BETWEEN CHINESE AND AMERICAN CULTURAL VALUES | 第80-86页 |
·Historical Factors | 第80-81页 |
·Social Factors | 第81-84页 |
·Religious Factors | 第84-86页 |
CONCLUSION | 第86-88页 |
REFERENCES | 第88-93页 |
中文摘要 | 第93-96页 |
ABSTRACT | 第96-99页 |
Acknowledgements | 第99-100页 |
导师及作者简介 | 第100-102页 |