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中美公益广告文化价值观对比

内容提要第1-6页
Synopsis第6-9页
INTRODUCTION第9-11页
CHAPTER ONE LITERATURE REVIEW第11-17页
   ·THE LINGUISTIC AND SEMIOTIC APPROACH第11-13页
   ·THE FUNCTIONAL APPROACH第13-14页
   ·THE APPROACH FROM THE PERSPECTIVE OF VALUE第14-17页
Chapter Two Conceptualization, Classification and Features of Public Service Advertising第17-27页
   ·CONCEPT OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING第17-19页
   ·CLASSIFICATION OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING第19-23页
     ·Sponsor Perspective第19-20页
     ·Medium Perspective第20-21页
     ·Subject Matter and Content Perspective第21页
     ·Purpose Perspective第21-23页
   ·FEATURES OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING第23-27页
     ·Human-Centeredness第23-24页
     ·Public Service第24-25页
     ·Non-Profit第25页
     ·Social Obligation第25-26页
     ·Thought-Provoking第26-27页
CHAPTER THREE VALUES, CULTURAL VALUES AND CHINESE AND AMERICAN CULTURAL VALUES第27-40页
   ·CONCEPTS OF VALUE AND CULTURAL VALUE第27-30页
     ·Concept of Value第27-28页
     ·Concept of Cultural Value第28-30页
   ·DOMINANT CHINESE CULTURAL VALUES第30-34页
     ·Basically Good第30-31页
     ·Harmony with Nature第31-32页
     ·Past Orientation第32-33页
     ·Being (Activity Orientation)第33页
     ·Collectivism第33-34页
   ·DOMINANT AMERICAN CULTURAL VALUES第34-40页
     ·BASICALLY EVIL第34-35页
     ·Mastery over Nature第35页
     ·Future Orientation第35-36页
     ·Doing (Activity Orientation)第36-37页
     ·Individualism第37页
     ·Heroism第37-38页
     ·Imagination第38页
     ·Humor第38-40页
CHAPTER FOUR COMPARISON OF CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING第40-86页
   ·SIMILARITIES IN CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING第40-49页
     ·Responsibility第40-43页
     ·Human-Centeredness第43-46页
     ·Virtues第46-49页
   ·DIFFERENCES IN CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING第49-80页
     ·Collectivism vs. Individualism第49-52页
     ·Time Orientation第52-55页
     ·Relationship of Humankind to Nature第55-59页
     ·Being vs. Doing第59-63页
     ·Imagination第63-67页
     ·Patriotism vs. Heroism第67-71页
     ·Filial Piety第71-75页
     ·Humor第75-77页
     ·Freedom第77-80页
   ·CAUSES OF DIFFERENCES BETWEEN CHINESE AND AMERICAN CULTURAL VALUES第80-86页
     ·Historical Factors第80-81页
     ·Social Factors第81-84页
     ·Religious Factors第84-86页
CONCLUSION第86-88页
REFERENCES第88-93页
中文摘要第93-96页
ABSTRACT第96-99页
Acknowledgements第99-100页
导师及作者简介第100-102页

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