| 内容提要 | 第1-6页 |
| Synopsis | 第6-9页 |
| INTRODUCTION | 第9-11页 |
| CHAPTER ONE LITERATURE REVIEW | 第11-17页 |
| ·THE LINGUISTIC AND SEMIOTIC APPROACH | 第11-13页 |
| ·THE FUNCTIONAL APPROACH | 第13-14页 |
| ·THE APPROACH FROM THE PERSPECTIVE OF VALUE | 第14-17页 |
| Chapter Two Conceptualization, Classification and Features of Public Service Advertising | 第17-27页 |
| ·CONCEPT OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第17-19页 |
| ·CLASSIFICATION OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第19-23页 |
| ·Sponsor Perspective | 第19-20页 |
| ·Medium Perspective | 第20-21页 |
| ·Subject Matter and Content Perspective | 第21页 |
| ·Purpose Perspective | 第21-23页 |
| ·FEATURES OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第23-27页 |
| ·Human-Centeredness | 第23-24页 |
| ·Public Service | 第24-25页 |
| ·Non-Profit | 第25页 |
| ·Social Obligation | 第25-26页 |
| ·Thought-Provoking | 第26-27页 |
| CHAPTER THREE VALUES, CULTURAL VALUES AND CHINESE AND AMERICAN CULTURAL VALUES | 第27-40页 |
| ·CONCEPTS OF VALUE AND CULTURAL VALUE | 第27-30页 |
| ·Concept of Value | 第27-28页 |
| ·Concept of Cultural Value | 第28-30页 |
| ·DOMINANT CHINESE CULTURAL VALUES | 第30-34页 |
| ·Basically Good | 第30-31页 |
| ·Harmony with Nature | 第31-32页 |
| ·Past Orientation | 第32-33页 |
| ·Being (Activity Orientation) | 第33页 |
| ·Collectivism | 第33-34页 |
| ·DOMINANT AMERICAN CULTURAL VALUES | 第34-40页 |
| ·BASICALLY EVIL | 第34-35页 |
| ·Mastery over Nature | 第35页 |
| ·Future Orientation | 第35-36页 |
| ·Doing (Activity Orientation) | 第36-37页 |
| ·Individualism | 第37页 |
| ·Heroism | 第37-38页 |
| ·Imagination | 第38页 |
| ·Humor | 第38-40页 |
| CHAPTER FOUR COMPARISON OF CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第40-86页 |
| ·SIMILARITIES IN CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第40-49页 |
| ·Responsibility | 第40-43页 |
| ·Human-Centeredness | 第43-46页 |
| ·Virtues | 第46-49页 |
| ·DIFFERENCES IN CULTURAL VALUES EMBODIED IN CHINESE AND AMERICAN PUBLIC SERVICE ADVERTISING | 第49-80页 |
| ·Collectivism vs. Individualism | 第49-52页 |
| ·Time Orientation | 第52-55页 |
| ·Relationship of Humankind to Nature | 第55-59页 |
| ·Being vs. Doing | 第59-63页 |
| ·Imagination | 第63-67页 |
| ·Patriotism vs. Heroism | 第67-71页 |
| ·Filial Piety | 第71-75页 |
| ·Humor | 第75-77页 |
| ·Freedom | 第77-80页 |
| ·CAUSES OF DIFFERENCES BETWEEN CHINESE AND AMERICAN CULTURAL VALUES | 第80-86页 |
| ·Historical Factors | 第80-81页 |
| ·Social Factors | 第81-84页 |
| ·Religious Factors | 第84-86页 |
| CONCLUSION | 第86-88页 |
| REFERENCES | 第88-93页 |
| 中文摘要 | 第93-96页 |
| ABSTRACT | 第96-99页 |
| Acknowledgements | 第99-100页 |
| 导师及作者简介 | 第100-102页 |
