网络广告的信息传播模式及其过程管理研究
| 提要 | 第1-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·课题研究的背景、目的与意义 | 第7-9页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第9-12页 |
| ·本文主要研究内容、研究方法及创新点 | 第12-15页 |
| ·主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·主要研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 网络广告及其基本理论 | 第15-29页 |
| ·网络广告概述 | 第15-20页 |
| ·网络广告的定义 | 第15-16页 |
| ·网络广告的崛起 | 第16-18页 |
| ·网络广告的发布方式 | 第18-20页 |
| ·网络广告的信息传播优势 | 第20-24页 |
| ·网络广告的沟通模式 | 第20-22页 |
| ·网络广告的信息传播优势 | 第22-24页 |
| ·网络广告的表现形式 | 第24-29页 |
| ·传统形式的网络广告 | 第24-26页 |
| ·富媒体广告 | 第26页 |
| ·电子邮件广告 | 第26-27页 |
| ·网络视频广告 | 第27-29页 |
| 第三章 网络广告信息传播模式分析 | 第29-43页 |
| ·网络广告信息传播系统的基本构成 | 第29-31页 |
| ·网络广告信息传播主体——广告主 | 第29页 |
| ·网络广告信息传播内容——广告信息 | 第29-30页 |
| ·网络广告信息传播渠道——互联网络 | 第30页 |
| ·网络广告信息传播对象——广告受众 | 第30-31页 |
| ·网络广告的信息传播过程 | 第31-35页 |
| ·信息与传播的基本概念 | 第31-33页 |
| ·网络广告传播过程涉及的八个要素 | 第33-35页 |
| ·网络广告的信息传播模式 | 第35-43页 |
| ·几种广告传播模式的比较 | 第35-39页 |
| ·网络广告的信息传播模式 | 第39-43页 |
| 第四章 网络广告信息传播的过程管理 | 第43-53页 |
| ·网络广告信息传播过程的基本构成 | 第43-44页 |
| ·网络广告信息传播的前期管理——策划、制作 | 第44-49页 |
| ·网络广告策划过程中的管理 | 第44-46页 |
| ·网络广告制作过程中的管理 | 第46-49页 |
| ·网络广告信息传播的中期管理——发布 | 第49-50页 |
| ·网络广告信息传播的后期管理——效果评估 | 第50-51页 |
| ·网络广告信息传播的过程管理模式 | 第51-53页 |
| 第五章 我国网络广告信息传播的对策分析 | 第53-61页 |
| ·我国网络广告信息传播的现状 | 第53-54页 |
| ·我国网络广告信息传播存在的问题 | 第54-56页 |
| ·我国网络广告信息传播的对策研究 | 第56-61页 |
| 第六章 全文总结与研究展望 | 第61-65页 |
| ·全文总结 | 第61-62页 |
| ·研究展望 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 摘要 | 第69-71页 |
| ABSTRACT | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
