生态环境下烟草企业的市场营销战略研究--以英美烟草集团为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·背景意义和方法 | 第8-10页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9页 |
| ·研究的方法和思路 | 第9-10页 |
| ·研究的框架和结构 | 第10-12页 |
| 第二章 营销学的新发展：生态营销理念 | 第12-24页 |
| ·现代营销理念 | 第12-15页 |
| ·市场营销的概念 | 第12-13页 |
| ·市场营销观念的发展 | 第13-15页 |
| ·生态营销理念 | 第15-16页 |
| ·生态营销以保护环境为出发点的经营哲学 | 第15页 |
| ·企业、环境与社会的和谐、均衡、共生战略 | 第15-16页 |
| ·合格认证与环境标志 | 第16页 |
| ·品牌竞争 | 第16-21页 |
| ·品牌的概念及功能 | 第16-17页 |
| ·品牌的发展阶段 | 第17-18页 |
| ·品牌战略 | 第18-20页 |
| ·品牌竞争 | 第20-21页 |
| ·企业战略管理 | 第21-24页 |
| ·战略的含义 | 第21页 |
| ·企业战略的相关内容 | 第21-23页 |
| ·战略管理的相关内容 | 第23页 |
| ·市场营销战略 | 第23-24页 |
| 第三章 全球烟草行业现状分析 | 第24-29页 |
| ·烟草行业的发展情况 | 第24-25页 |
| ·烟草行业的发展历史 | 第24页 |
| ·烟草行业的特性 | 第24-25页 |
| ·全球烟草行业现状比较 | 第25-29页 |
| ·全球烟草行业现状分析 | 第25-26页 |
| ·全球烟草竞争态势分析 | 第26-29页 |
| 第四章 中国烟草行业的现状分析 | 第29-40页 |
| ·中国烟草行业的现状 | 第29-33页 |
| ·中国烟草行业的现状调查 | 第29-30页 |
| ·中国烟草行业的现状分析 | 第30-33页 |
| ·中国烟草企业的概况 | 第33-36页 |
| ·中国烟草企业的概况 | 第33-34页 |
| ·中国烟草卷烟品牌竞争特点 | 第34-36页 |
| ·中国烟草专卖制度分析 | 第36-40页 |
| ·中国烟草专卖制度 | 第36-37页 |
| ·中国烟草专卖制度的主要特征 | 第37-40页 |
| 第五章 制定市场营销战略的影响因素分析 | 第40-44页 |
| ·政治法律环境 | 第40页 |
| ·经济环境 | 第40-41页 |
| ·社会环境 | 第41-42页 |
| ·科学技术环境 | 第42-44页 |
| 第六章 生态理念对烟草营销的深刻影响 | 第44-49页 |
| ·生态观念对消费者行为的影响 | 第44-46页 |
| ·生态观念对生产商的影响 | 第46-47页 |
| ·生态观念对经销商的影响 | 第47页 |
| ·生态观念对政府的影响 | 第47-49页 |
| 第七章 生态环境下英美烟草集团的市场营销战略研究 | 第49-65页 |
| ·英美烟草集团简介 | 第49-51页 |
| ·英美烟草集团的愿景和企业战略 | 第51-53页 |
| ·英美烟草集团的市场营销战略 | 第53-63页 |
| ·产品 | 第53-57页 |
| ·价格 | 第57-58页 |
| ·渠道：有效的分销及推广到零售 | 第58-61页 |
| ·促销：有效并责任的进行品牌宣传 | 第61-63页 |
| ·英美烟草集团的全球生态营销战略评估 | 第63-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
