| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究思路及方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·本文的技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 基础理论及国内外研究综述 | 第14-24页 |
| ·零售商自有品牌和制造商品牌的概念及关系 | 第14-15页 |
| ·零售商自有品牌的概念 | 第14页 |
| ·制造商品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·零售商品牌和制造商品牌之间的关系 | 第15页 |
| ·文献回顾 | 第15-22页 |
| ·线索利用研究 | 第15-18页 |
| ·感知质量的研究 | 第18-19页 |
| ·自有品牌的研究 | 第19-22页 |
| ·线索利用与自有品牌的感知质量形成 | 第22-24页 |
| 第3章 我国零售商自有品牌发展现状 | 第24-29页 |
| ·零售商发展自有品牌的动因 | 第24-25页 |
| ·自有品牌可以给零售商带来诸多有形利益 | 第24页 |
| ·自有品牌可以给零售商带来诸多无形利益 | 第24-25页 |
| ·零售商发展自有品牌的必要性和优势 | 第25-27页 |
| ·零售商发展自有品牌的必要性 | 第25-26页 |
| ·零售商发展自有品牌的优势 | 第26-27页 |
| ·我国零售商自有品牌发展存在的问题 | 第27-29页 |
| 第4章 研究假设及问卷设计 | 第29-40页 |
| ·研究假设及影响自有品牌感知质量的线索分析 | 第29-37页 |
| ·消费者个人因素对自有品牌感知质量的影响 | 第29-30页 |
| ·零售商品牌形象线索对自有品牌感知质量的影响 | 第30-31页 |
| ·零售商服务水平线索对自有品牌感知质量的影响 | 第31页 |
| ·零售商店铺购物环境线索对自有品牌感知质量的影响 | 第31-33页 |
| ·零售商促销行为线索对自有品牌的感知质量的影响 | 第33页 |
| ·自有品牌产品低价格线索对感知质量的影响 | 第33-34页 |
| ·自有品牌产品技术含量线索对感知质量的影响 | 第34-35页 |
| ·自有品牌产品包装线索对感知质量的影响 | 第35-36页 |
| ·自有品牌产品的生产企业线索对感知质量的影响 | 第36-37页 |
| ·调查问卷设计 | 第37-40页 |
| ·量表的确定 | 第37-38页 |
| ·调查样本的确立 | 第38页 |
| ·调研问卷的描述 | 第38-39页 |
| ·正式问卷调查 | 第39-40页 |
| 第5章 数据处理及结果分析 | 第40-56页 |
| ·数据处理方法 | 第40-41页 |
| ·样本概况 | 第41页 |
| ·信度与效度分析 | 第41-44页 |
| ·感知质量变量效度与信度分析 | 第41-43页 |
| ·各线索变量效度与信度分析 | 第43-44页 |
| ·消费者个人控制因素对自有品牌感知质量的假设检验 | 第44-46页 |
| ·消费者年龄和受教育程度的双因素方差分析 | 第44-45页 |
| ·假设H1 成立、H2 不成立的原因分析 | 第45-46页 |
| ·自有品牌商品感知质量与各线索因素之间相关性分析 | 第46-52页 |
| ·自有品牌商品感知质量和零售商品牌形象线索之间相关性分析 | 第46-47页 |
| ·自有品牌商品感知质量和零售商服务水平线索之间相关性分析 | 第47-48页 |
| ·自有品牌商品感知质量和零售商购物环境线索之间相关性分析 | 第48页 |
| ·自有品牌商品感知质量和零售商促销行为线索之间相关性分析 | 第48-49页 |
| ·自有品牌商品感知质量和产品低价格线索之间相关性分析 | 第49-50页 |
| ·自有品牌商品感知质量和其技术含量线索相关性分析 | 第50-51页 |
| ·自有品牌商品感知质量和产品包装线索相关性分析 | 第51页 |
| ·自有品牌商品感知质量和生产商线索相关性分析 | 第51-52页 |
| ·回归分析 | 第52-56页 |
| 第6章 我国零售商自有品牌产品发展策略研究 | 第56-65页 |
| ·零售商的品牌管理策略 | 第56-57页 |
| ·零售商提升购物环境策略 | 第57-58页 |
| ·完善企业人才培养机制 | 第58-59页 |
| ·自有品牌产品的促销策略 | 第59-61页 |
| ·自有品牌产品的定价策略 | 第61-62页 |
| ·自有品牌产品的包装策略 | 第62-63页 |
| ·自有品牌产品的生产商选择策略 | 第63-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 附录1 | 第73-76页 |
| 研究生期间发表论文 | 第76-77页 |
| 后记 | 第77页 |
