家具产品的视觉营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·背景 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·家具产品 | 第9-10页 |
| ·大型家具家居超级旗舰店 | 第10页 |
| ·家具专卖店 | 第10页 |
| ·家具展览 | 第10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内理论研究及设计现状 | 第11-13页 |
| ·国外理论研究及设计现状 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-17页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 2 视觉营销概述 | 第17-49页 |
| ·视觉营销 | 第17-24页 |
| ·视觉营销概念 | 第17-18页 |
| ·视觉营销历史 | 第18-22页 |
| ·视觉营销作用 | 第22-24页 |
| ·消费行为和视觉营销的要素分析 | 第24-33页 |
| ·消费者购物心理过程 | 第24-26页 |
| ·视觉营销的要素分析 | 第26-33页 |
| ·视觉营销的内容 | 第33-49页 |
| ·店面的选址 | 第33-34页 |
| ·店面的形象设计 | 第34-39页 |
| ·店面的布置 | 第39-41页 |
| ·氛围的营造 | 第41-46页 |
| ·店面产品管理 | 第46-49页 |
| 3 视觉营销理论在家具产品中的应用演变 | 第49-65页 |
| ·家具产品的特点 | 第49页 |
| ·在大型家居旗舰店中的应用演变 | 第49-54页 |
| ·演示空间演变为样板空间 | 第50-51页 |
| ·展示空间演变为视觉焦点 | 第51-52页 |
| ·存储空间演变为多种产品陈列区 | 第52-54页 |
| ·在家具专卖店中的应用演变 | 第54-56页 |
| ·简化演示空间的体验功能 | 第54-55页 |
| ·增加多个视觉焦点的空间引导功能 | 第55-56页 |
| ·弱化存储空间为视觉非焦点空间 | 第56页 |
| ·在家具展览展会中的应用演变 | 第56-63页 |
| ·演示空间的视觉冲击力 | 第57-61页 |
| ·展示空间演变为空间视觉中心 | 第61-62页 |
| ·存储空间演变为其他产品展示区 | 第62-63页 |
| ·不同类型产品的视觉营销设计特点及设计原则 | 第63-64页 |
| ·单一产品的视觉营销设计 | 第63页 |
| ·套房产品的视觉营销设计 | 第63-64页 |
| ·多系列产品的视觉营销设计 | 第64页 |
| ·小结 | 第64-65页 |
| 4 视觉营销理论的应用实践分析 | 第65-77页 |
| ·"美克·美家"的视觉营销应用实践分析 | 第65-68页 |
| ·"美克·美家"基本概况 | 第65页 |
| ·"美克·美家"的产品策略 | 第65-66页 |
| ·卖场展示策略 | 第66-67页 |
| ·"美克·美家"的营销管理策略 | 第67-68页 |
| ·小结 | 第68页 |
| ·"前进家具"专卖店的视觉营销应用实践分析 | 第68-73页 |
| ·"原木世家"新系列基本概况 | 第68页 |
| ·制定品牌视觉营销策略策划实施 | 第68-72页 |
| ·效果评估 | 第72-73页 |
| ·视觉营销理论在家具展览展会中的应用实践分析 | 第73-75页 |
| ·"铟琦诚"广州国际家具博览会展位设计 | 第73-74页 |
| ·"新华集团"广州展国际家具博览会展位设计 | 第74-75页 |
| ·小结 | 第75-77页 |
| 5 结论与展望 | 第77-79页 |
| ·结论 | 第77页 |
| ·展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录:攻读学位期间的主要学术成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
