奢侈品公关营销策略研究及其在中国市场的实践
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 0. 导言 | 第6-8页 |
| ·选题背景 | 第6页 |
| ·研究意义 | 第6-7页 |
| ·论文结构 | 第7-8页 |
| 1. 奢侈品概述 | 第8-18页 |
| ·奢侈品概念 | 第8-11页 |
| ·奢侈品定义 | 第8-9页 |
| ·奢侈品特征 | 第9-10页 |
| ·奢侈品形式与分类 | 第10-11页 |
| ·奢侈品发展 | 第11-12页 |
| ·中国奢侈品市场概述 | 第12-15页 |
| ·中国奢侈品市场发展 | 第12-13页 |
| ·中国奢侈品市场消费现状 | 第13-15页 |
| ·中国奢侈品消费者研究 | 第15-18页 |
| ·消费群体 | 第15页 |
| ·消费行为 | 第15-16页 |
| ·消费心理与消费动机 | 第16-18页 |
| 2. 奢侈品公关营销的理论与策略研究 | 第18-29页 |
| ·公关营销相关理论与策略 | 第18-19页 |
| ·公关营销相关理论 | 第18-19页 |
| ·公关营销策略 | 第19页 |
| ·奢侈品营销相关理论与策略 | 第19-21页 |
| ·奢侈品营销相关理论 | 第19-20页 |
| ·奢侈品营销策略 | 第20-21页 |
| ·公关营销对于奢侈品营销的价值 | 第21-22页 |
| ·奢侈品公关营销的核心与受众传播策略 | 第22-23页 |
| ·奢侈品公关营销策略研究 | 第23-29页 |
| ·公关营销策略—模式篇 | 第24-26页 |
| 一、社交媒体模式 | 第24页 |
| 二、文化/艺术/体育模式 | 第24-26页 |
| 三、慈善公益模式 | 第26页 |
| 四、品牌维权模式 | 第26页 |
| ·公关营销策略—技巧篇 | 第26-29页 |
| 一、善讲“故事” | 第27页 |
| 二、巧用“大师” | 第27-29页 |
| 3. 中国市场奢侈品公关营销研究 | 第29-38页 |
| ·中国市场奢侈品公关营销概述 | 第29-30页 |
| ·中国市场奢侈品公关营销策略与实例 | 第30-36页 |
| ·公关营销策略—模式篇 | 第31-33页 |
| 一、社交媒体模式 | 第31页 |
| 二、文化/艺术/体育模式 | 第31-32页 |
| 三、慈善公益模式 | 第32-33页 |
| 四、品牌维权模式 | 第33页 |
| ·公关营销策略—“中国特色”技巧篇 | 第33-36页 |
| 一、“沾亲带故”讲“故事” | 第33-34页 |
| 二、“大好河山”造“气势” | 第34页 |
| 三、“无微不至”待“媒体” | 第34-35页 |
| 四、“热热闹闹”参“奥运” | 第35-36页 |
| ·中国市场奢侈品公关营销效果 | 第36-38页 |
| ·中国奢侈品市场的公关营销目标 | 第36-37页 |
| ·公关营销活动与公关营销目标的匹配度 | 第37-38页 |
| 4. 结论 | 第38-40页 |
| ·研究发现及管理实践意义 | 第38页 |
| ·研究局限及未来研究方向 | 第38-40页 |
| 参考目录 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
