国产运动鞋品牌营销对策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究思路与总体框架 | 第13-15页 |
| 2. 品牌营销理论综述 | 第15-20页 |
| ·相关概念的界定 | 第15-17页 |
| ·运动鞋 | 第15页 |
| ·运动鞋品牌 | 第15-16页 |
| ·运动鞋品牌战略 | 第16页 |
| ·运动鞋品牌的体育营销 | 第16-17页 |
| ·国内外关于运动鞋品牌营销问题的现状研究 | 第17-20页 |
| ·国外同类问题研究现状 | 第17-18页 |
| ·国内同类问题研究现状 | 第18-20页 |
| 3. 我国运动鞋品牌营销现状 | 第20-26页 |
| ·我国运动鞋品牌营销所面临的问题 | 第20-26页 |
| ·外国强势品牌大举入侵 | 第20-22页 |
| ·品牌假冒现象严重 | 第22页 |
| ·缺少品牌战略经营观念不具备品牌竞争实力 | 第22-25页 |
| ·我国品牌国际上的认可度低 | 第25-26页 |
| 4. 国产运动鞋品牌营销环境分析 | 第26-36页 |
| ·PEST 模型下国产运动鞋品牌营销宏观环境分析 | 第26-29页 |
| ·国产运动鞋生产经营企业经营管理的政治环境 | 第26-27页 |
| ·运动鞋生产经营企业生产经营的经济环境 | 第27页 |
| ·运动鞋生产经营企业生产经营的社会环境 | 第27-28页 |
| ·运动鞋生产经营企业经营管理的技术环境 | 第28-29页 |
| ·竞争分析 | 第29页 |
| ·国产运动鞋品牌营销的SWOT 分析 | 第29-36页 |
| ·优势分析(Strengths) | 第30-32页 |
| ·劣势分析(Weakness) | 第32-33页 |
| ·机遇分析(opportunities) | 第33-34页 |
| ·威胁分析(Threat) | 第34-36页 |
| 5. 国产运动鞋品牌营销对策 | 第36-44页 |
| ·品牌文化精神推广策略 | 第36-37页 |
| ·品牌赛事营销策略 | 第37-38页 |
| ·品牌网络营销策略 | 第38-39页 |
| ·品牌明星代言策略 | 第39-40页 |
| ·品牌国际化升级策略 | 第40-41页 |
| ·品牌合作与并购策略 | 第41-42页 |
| ·品牌价格吸引策略 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第48-49页 |
