我国房地产开发企业品牌构建及管理研究
| 致谢 | 第1-7页 |
| 中文摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12页 |
| ·研究内容及主要的创新点 | 第12-14页 |
| ·本论文研究的主要内容如下: | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路以及方法 | 第14-15页 |
| 2 品牌和品牌作用 | 第15-18页 |
| ·品牌概念 | 第15页 |
| ·品牌的作用 | 第15-18页 |
| 3 房地产开发企业及房地产的品牌要素构成的特点 | 第18-27页 |
| ·房地产品牌 | 第18页 |
| ·房地产品牌的涵义 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌分类 | 第19-22页 |
| ·房地产行业特征及房地产品牌创建的特点 | 第22-24页 |
| ·创建房地产品牌的意义 | 第24-27页 |
| 4 房地产开发企业品牌管理的现状和主要问题 | 第27-30页 |
| ·我国房地产品牌建设的现状 | 第27-28页 |
| ·我国房地产品牌建设存在的问题 | 第28-30页 |
| 5 房地产品牌的构建 | 第30-48页 |
| ·房地产品牌的定位 | 第30-40页 |
| ·房地产企STP定位 | 第30-33页 |
| ·房地产企业PEST环境分析 | 第33-35页 |
| ·房地产企SWOT分析 | 第35-37页 |
| ·品牌定位决策及形象设计 | 第37-40页 |
| ·房地产品牌传播 | 第40-48页 |
| ·传播对象 | 第40-41页 |
| ·传播内容 | 第41-44页 |
| ·房地产品牌传播形式 | 第44-48页 |
| 6 房地产品牌的360度全过程品牌管理 | 第48-52页 |
| ·房地产企业品牌管理机构的设立和职能 | 第48页 |
| ·房地产品牌管理的关键要素 | 第48-50页 |
| ·房地产品牌的危机管理 | 第50-52页 |
| 7 中海地产品牌建设实例分析及发展建议 | 第52-64页 |
| ·中海地产基本背景及品牌现状 | 第52-53页 |
| ·中海企业品牌理念 | 第53-54页 |
| ·中海地产品牌管理目标和体系 | 第54-56页 |
| ·中海地产企业品牌建设历程 | 第56-59页 |
| ·中海地产品牌现状分析 | 第59-60页 |
| ·中海地产品牌管理问题诊断和管理建议 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 索引 | 第66-67页 |
| 作者简历 | 第67-69页 |
| 学位论文数据集 | 第69页 |
