食品、药品广告语言研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第一章 引言	第8-12页
·关于广告	第8-9页
·广告的定义	第8页
·广告的种类	第8页
·广告的构成	第8-9页
·关于广告语言	第9-10页
·什么是广告语言	第9页
·广告语言的构成	第9-10页
·广告语言的特征	第10页
·食品、药品广告语言研究概况	第10-12页
第二章 食品、药品广告的语言特点	第12-25页
·语音特征	第12-13页
·押韵	第12-13页
·平仄相协	第13页
·词汇特征	第13-15页
·词类的活用	第13-14页
·词语的仿拟	第14-15页
·句式的选择	第15-17页
·辞格的运用	第17-25页
第三章 食品、药品广告的语言风格	第25-34页
·风格的含义	第25页
·广告语言的风格问题	第25-34页
·广告语言呈现多样化风格的原因	第25-27页
·食品、药品广告语言呈现的几种风格类型	第27-34页
第四章 食品、药品广告的语言规范	第34-45页
·食品、药品广告语言的调节与变异	第34-40页
·语言变异及其形式	第34-35页
·语言变异在广告语言中的具体体现	第35-40页
·语言规范化的原则	第40-42页
·刚性原则	第40-41页
·柔性原则	第41页
·弹性原则——刚柔相济	第41-42页
·食品、药品广告语言的规范化	第42-45页
·食品、药品广告语言规范化的意义	第42页
·食品、药品广告语言规范化的原则	第42-45页
第五章 结语	第45-46页
参考文献	第46-48页
致谢	第48-49页
攻读硕士学位期间发表论文目录	第49-50页