重庆市主城区青年消费者对促销浪费的认知调查研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8-15页 |
| ·促销在国外的研究情况 | 第8页 |
| ·促销在中国存在的主要形式及问题 | 第8-12页 |
| ·国内外抑制促销浪费的相关理论及实践 | 第12-14页 |
| ·问题提出 | 第14-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2 研究假设与问卷调查 | 第17-23页 |
| ·概念界定与研究假设 | 第17-18页 |
| ·概念界定 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| ·问卷设计 | 第18-19页 |
| ·问卷结构 | 第18页 |
| ·变量测量 | 第18-19页 |
| ·调查实施 | 第19页 |
| ·数据处理方法 | 第19-20页 |
| ·量表信度及效度分析 | 第20-23页 |
| ·效度分析 | 第20-21页 |
| ·信度分析 | 第21-23页 |
| 3 数据分析与讨论 | 第23-36页 |
| ·消费者属性描述 | 第23页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第23-25页 |
| ·消费者对促销手段的偏好分析 | 第25-26页 |
| ·消费者对赠品促销态度及对赠品的处理方式分析 | 第26-29页 |
| ·频繁促销效果分析 | 第26页 |
| ·对赠品促销的消费者态度分析 | 第26-28页 |
| ·对赠品的处理分析 | 第28-29页 |
| ·对促销浪费的认知分析 | 第29-31页 |
| ·对促销浪费的认知程度分析 | 第29-31页 |
| ·最易造成浪费的促销手段分析 | 第31页 |
| ·假设检验 | 第31-36页 |
| ·单因素方差分析 | 第31-33页 |
| ·相关性分析 | 第33-34页 |
| ·青年与中年对促销浪费认知的整体对比分析 | 第34-35页 |
| ·检验结果 | 第35-36页 |
| 4 促销浪费的主要表现形式及原因分析 | 第36-42页 |
| ·商家主要促销手段及内容 | 第36-38页 |
| ·促销浪费的主要表现形式 | 第38-41页 |
| ·塑料袋包装浪费严重 | 第38-39页 |
| ·纸质宣传单浪费严重 | 第39-40页 |
| ·事件促销背后的浪费 | 第40页 |
| ·赠品本身及背后的浪费 | 第40页 |
| ·超价值抽奖引起狂热购买的浪费 | 第40-41页 |
| ·原因分析 | 第41-42页 |
| ·一些地方政府不作为 | 第41页 |
| ·法律法规不健全 | 第41页 |
| ·商家节约资源的观念淡薄 | 第41页 |
| ·消费者盲目消费缺乏科学合理的消费观念 | 第41-42页 |
| 5 减少促销浪费的建议 | 第42-45页 |
| ·提高整个社会对促销浪费的认知 | 第42页 |
| ·提高政府对促销浪费的认知 | 第42页 |
| ·提高消费者对促销浪费的认知 | 第42页 |
| ·制定和完善关于促销浪费的法律法规 | 第42-45页 |
| ·加大对塑料袋包装的管理和限制 | 第42-43页 |
| ·减少纸质宣传单的措施 | 第43页 |
| ·减少赠品促销浪费的措施 | 第43-44页 |
| ·规范抽奖促销制度及限制奖品价值 | 第44-45页 |
| 6 研究结论与展望 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·研究局限 | 第45-46页 |
| ·展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
| A. 硕士期间发表论文 | 第50-51页 |
| B. 调查问卷 | 第51-53页 |
