| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-22页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| ·国外研究现状 | 第11-18页 |
| ·国内研究现状 | 第18-19页 |
| ·目前研究的不足之处 | 第19页 |
| ·论文研究的主要内容、采用的主要方法及技术路线 | 第19-20页 |
| ·论文研究的主要内容及采用的主要方法 | 第19-20页 |
| ·技术路线 | 第20页 |
| ·论文框架结构 | 第20-22页 |
| 2 相关基础知识 | 第22-35页 |
| ·广告与竞争的关系 | 第22-23页 |
| ·广告竞争的基本特征和分类 | 第23-24页 |
| ·广告投入决策的传统方法及其理论模型 | 第24-28页 |
| ·广告投入决策的传统方法 | 第24-26页 |
| ·广告投入决策的理论模型 | 第26-28页 |
| ·最优控制理论简介 | 第28-31页 |
| ·微分对策理论简介 | 第31-35页 |
| 3 考虑研发投入时的二人广告竞争微分对策模型研究 | 第35-45页 |
| ·问题的提出 | 第35-36页 |
| ·模型的建立及求解 | 第36-38页 |
| ·模型的建立 | 第36-37页 |
| ·模型的求解 | 第37-38页 |
| ·数值仿真 | 第38-43页 |
| ·结论及决策启示 | 第43-45页 |
| 4 N 人广告竞争微分对策模型研究 | 第45-53页 |
| ·问题的提出 | 第45-46页 |
| ·模型的建立及求解 | 第46-48页 |
| ·模型的建立 | 第46-47页 |
| ·模型最优解分析 | 第47-48页 |
| ·最优解经济含义分析 | 第48-49页 |
| ·值函数分析 | 第49-51页 |
| ·考虑研发投入时的 N ( N≥3)人广告竞争微分对策模型 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 5 结论及展望 | 第53-56页 |
| ·结论 | 第53-55页 |
| ·展望 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第63页 |