| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究目的和意义 | 第11页 |
| （一） 研究的目的 | 第11页 |
| （二） 研究的意义 | 第11页 |
| 三、本文研究的主要内容与框架 | 第11-14页 |
| （一） 本文研究的主要内容 | 第11-12页 |
| （二） 本文研究框架 | 第12-14页 |
| 第二章 整合营销传播的理论概述 | 第14-26页 |
| 一、整合营销传播理论产生的背景及定义 | 第14-20页 |
| （一） 整合营销传播理论产生的背景 | 第14-17页 |
| （二） 对整合营销传播的需求 | 第17-18页 |
| （三） 整合营销传播的定义 | 第18-20页 |
| 二、整合营销传播理论在国内外研究和发展的现状 | 第20-21页 |
| 三、整合营销传播计划的实施 | 第21-26页 |
| （一） 整合营销传播的发展阶段 | 第21-22页 |
| （二） 整合营销传播的指导原则 | 第22-24页 |
| （三） 整合营销传播的规划流程 | 第24-26页 |
| 第三章 Web2.0 及其营销传播的媒介变革 | 第26-38页 |
| 一、Web2.0 的理论概述 | 第26-31页 |
| （一） Web2.0 产生的背景及定义 | 第26-28页 |
| （二） 从Web1.0 到Web2.0 | 第28-29页 |
| （三） Web2.0 的主要理论 | 第29-31页 |
| 二、Web2.0 时代营销传播的媒介变革 | 第31-38页 |
| （一） Web2.0 时代营销传播的媒介新应用 | 第31-33页 |
| （二） Web2.0 时代营销传播的媒介新特性 | 第33-34页 |
| （三） Web2.0 的媒介变革对整合营销传播的影响 | 第34-38页 |
| 第四章 Web2.0 时代的整合营销传播策略 | 第38-56页 |
| 一、Web2.0 时代整合营销传播的目标策略 | 第38-44页 |
| （一） 与顾客和相关利益人建立互动性的品牌关系 | 第39-40页 |
| （二） 运用不同的接触方式实现与顾客和相关利益人的交流和沟通 | 第40-42页 |
| （三） 构建以品牌关系为中心的整合营销传播体系 | 第42-44页 |
| 二、Web2.0 时代整合营销传播的方式策略 | 第44-48页 |
| （一） 网络整合营销传播方式策略 | 第44-47页 |
| （二） 品牌联合营销传播方式策略 | 第47-48页 |
| 三、Web2.0 时代整合营销传播的组合策略 | 第48-51页 |
| （一） 基于数据导向的整合营销传播 | 第48-49页 |
| （二） 找准受众“接触点”进行跨媒介传播组合 | 第49-50页 |
| （三） 娱乐化的整合营销传播组合 | 第50-51页 |
| 四、Web2.0 时代整合营销传播的效果评估策略 | 第51-56页 |
| （一） Web2.0 时代整合营销传播的效果评估模式 | 第51-52页 |
| （二） Web2.0 时代整合营销传播的效果评估原则 | 第52-53页 |
| （三） Web2.0 时代整合营销传播的效果评估方法 | 第53-56页 |
| 第五章 2009“快乐女声”选秀赛——Web2.0 时代的整合营销传播策略案例分析 | 第56-65页 |
| 一、案例介绍 | 第56-57页 |
| 二、目标策略之品牌的延续 | 第57-59页 |
| 三、方式策略之大众娱乐大众 | 第59-61页 |
| 四、组合策略之多媒体联合，全方位互动接触 | 第61-63页 |
| 五、效果评估策略之节目收视率为先 | 第63-65页 |
| 第六章 总结与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第70-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
