| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| （一） 研究目的和研究意义 | 第7-9页 |
| （二） 研究思路和方法 | 第9-10页 |
| 一 品牌与党报品牌 | 第10-18页 |
| （一） 品牌的定义及特征 | 第10-12页 |
| （二） 党报品牌 | 第12-18页 |
| 二 党报品牌的塑造 | 第18-31页 |
| （一） 品牌定位是党报品牌建设的前提 | 第18-20页 |
| （二） 人才战略是党报品牌建设的基础 | 第20-22页 |
| （三） 品牌包装是党报品牌的重要组成部分 | 第22-25页 |
| （四） 坚持党性，引导舆论监督是党报品牌建设的原则 | 第25-27页 |
| （五） 增强文化建构力是党报品牌建设要求 | 第27-28页 |
| （六） 党建报道是党报品牌建设的特色 | 第28-29页 |
| （七） 以深度报道打造党报品牌 | 第29-31页 |
| 三 党报品牌的传播和经营 | 第31-38页 |
| （一） 党报的品牌传播具有特殊性 | 第31-32页 |
| （二） 党报品牌传播要注重策略 | 第32-33页 |
| （三） 形象广告传播党报品牌形象 | 第33-35页 |
| （四） 公关关系活动推动党报品牌建设 | 第35-36页 |
| （五） 运用品牌延伸策略打造党报品牌 | 第36-37页 |
| （六） 利用无形资产扩大党报品牌优势 | 第37-38页 |
| 四 党报品牌的危机与应对 | 第38-41页 |
| （一） 党报品牌危机的处理原则 | 第38-39页 |
| （二） 党报品牌危机的应对策略 | 第39-40页 |
| （三） 党报品牌危机的防范 | 第40-41页 |
| 五 党报品牌建设过程中出现的问题、对策和建议 | 第41-49页 |
| （一） 党报品牌建设过程中出现的问题 | 第41-44页 |
| （二） 对党报品牌建设的一些对策和建议 | 第44-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |