网络零售双渠道定价及运作模式选择
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第14-30页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-20页 |
| 1.1.1 消费者决策因素的转变 | 第15-17页 |
| 1.1.2 网络零售的市场格局 | 第17-19页 |
| 1.1.3 B2C网络零售价格趋势 | 第19-20页 |
| 1.2 研究问题的提出及意义 | 第20-23页 |
| 1.2.1 研究问题的提出 | 第20-21页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第21-23页 |
| 1.3 研究内容及基本框架 | 第23-25页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第25-30页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第26-30页 |
| 2. 文献综述 | 第30-42页 |
| 2.1 双渠道供应链 | 第30-33页 |
| 2.1.1 双渠道定价策略 | 第30-32页 |
| 2.1.2 双渠道结构决策 | 第32-33页 |
| 2.2 网络零售平台运作模式 | 第33-36页 |
| 2.3 电子服务质量 | 第36-38页 |
| 2.4 消费者异质性 | 第38-42页 |
| 3. 不同收费机制下混合运作模式双渠道最优策略 | 第42-58页 |
| 3.1 引言 | 第42-44页 |
| 3.2 模型构建 | 第44-47页 |
| 3.3 模型分析 | 第47-52页 |
| 3.3.1 不收费模式 | 第48-49页 |
| 3.3.2 提成费用模式 | 第49-51页 |
| 3.3.3 固定费用模式与混合费用模式 | 第51-52页 |
| 3.4 数值计算 | 第52-56页 |
| 3.4.1 最优批发价格策略比较 | 第53-54页 |
| 3.4.2 最优网络零售价格策略比较 | 第54-56页 |
| 3.5 本章小结 | 第56-58页 |
| 4. 网络零售双渠道结构与差异定价策略 | 第58-88页 |
| 4.1 引言 | 第58-59页 |
| 4.2 双渠道网络零售渠道模式 | 第59-63页 |
| 4.3 模型构建 | 第63-65页 |
| 4.4 不同渠道结构下网络零售双渠道定价策略 | 第65-80页 |
| 4.5 不同渠道结构下最优定价策略的比较 | 第80-85页 |
| 4.5.1 自组织网络零售渠道零售价格比较 | 第81-82页 |
| 4.5.2 他组织网络零售渠道零售价格比较 | 第82-84页 |
| 4.5.3 他组织网络零售渠道批发价格比较 | 第84-85页 |
| 4.6 本章小结 | 第85-88页 |
| 5. 异价模式下网络零售双渠道结构选择 | 第88-102页 |
| 5.1 引言 | 第88-89页 |
| 5.2 模型基础 | 第89-91页 |
| 5.3 双平台双模式vs双平台单模式 | 第91-95页 |
| 5.4 双平台双模式vs单平台双模式 | 第95-97页 |
| 5.5 数值算例 | 第97-100页 |
| 5.6 本章小结 | 第100-102页 |
| 6. 网络零售双渠道结构与同价策略 | 第102-126页 |
| 6.1 引言 | 第102-103页 |
| 6.2 模型构建 | 第103-105页 |
| 6.3 不同渠道结构下网络零售双渠道同价策略 | 第105-114页 |
| 6.3.1 制造商强势的同价策略 | 第105-107页 |
| 6.3.2 电子零售商强势的同价策略 | 第107-114页 |
| 6.4 同价模式下网络零售双渠道价格策略比较 | 第114-116页 |
| 6.5 同价模式下网络零售双渠道模式选择 | 第116-124页 |
| 6.6 本章小结 | 第124-126页 |
| 7. 结论与展望 | 第126-134页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第126-131页 |
| 7.1.1 双渠道网络零售价格策略 | 第126-128页 |
| 7.1.2 双渠道网络零售渠道选择策略 | 第128-130页 |
| 7.1.3 双渠道网络零售决策过程 | 第130-131页 |
| 7.2 研究展望 | 第131-134页 |
| 附录 | 第134-136页 |
| 参考文献 | 第136-144页 |
| 攻读博士学位期间的研究成果及科研工作情况 | 第144-146页 |
| 致谢 | 第146页 |
