| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、研究综述 | 第9-12页 |
| （一） 选题价值 | 第9-10页 |
| 1. 选题意义 | 第9页 |
| 2. 创新之处 | 第9-10页 |
| 3. 写作思路 | 第10页 |
| （二） 文献综述 | 第10-11页 |
| （三） 研究方法 | 第11-12页 |
| 二、中国网络视频广告媒体生态关系发展历程 | 第12-21页 |
| （一） 网络视频广告媒体与生态关系 | 第12-13页 |
| 1. 网络视频广告媒体概念界定 | 第12-13页 |
| 2. 网络视频广告媒体生态关系 | 第13页 |
| （二） 中国网络视频广告媒体生态关系发展阶段及特征 | 第13-21页 |
| 1. 网络视频广告媒体生态关系建立期 | 第15-17页 |
| 2. 网络视频广告媒体生态多角关系成型期 | 第17-21页 |
| 三、中国网络视频广告媒体生态关系研究 | 第21-41页 |
| （一） 基础配套与网络视频广告媒体关系分析 | 第22-26页 |
| 1. 网络视频媒体平台的基础配套 | 第22-23页 |
| 2. 基础配套与视频媒体矛盾解析 | 第23-26页 |
| （二） 广告主与视频广告媒体关系分析 | 第26-28页 |
| 1. 广告主认知态度的变化 | 第26-27页 |
| 2. 广告主的视频媒体广告行为分析 | 第27页 |
| 3. 广告主与视频媒体平台矛盾解析 | 第27-28页 |
| （三） 广告受众与网络视频广告媒体关系分析 | 第28-32页 |
| 1. 广告受众被动地位的转变 | 第28-29页 |
| 2. 广告受众特征分析 | 第29-31页 |
| 3. 广告受众与媒体矛盾解析 | 第31-32页 |
| （四） 广告本体与网络视频广告媒体关系分析 | 第32-41页 |
| 1. 网络视频媒体平台类型及特征 | 第32-34页 |
| 2. 网络视频广告表现形态与视频广告媒体关系 | 第34-37页 |
| 3. 现阶段中国网络视频广告创意与视频媒体关系 | 第37-41页 |
| 4. 视频广告本体与视频媒体平台矛盾分析 | 第41页 |
| 四、中国网络视频广告媒体生态关系矛盾化解对策 | 第41-52页 |
| （一） 中国网络视频广告媒体内部生态系统自我创新 | 第42-45页 |
| 1. 媒体平台内容创新 | 第42-44页 |
| 2. 广告产品服务创新 | 第44-45页 |
| （二） 中国网络视频广告媒体外部生态关系行销 | 第45-52页 |
| 1. 以品牌吸引品牌 | 第46-47页 |
| 2. 整合媒体平台与广告信息 | 第47-49页 |
| 3. 虚拟实境互动行销 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |