R公司T牌女装营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 R公司概况及T牌女装营销现状 | 第15-27页 |
| 2.1 R公司概况 | 第15-17页 |
| 2.1.1 发展历程 | 第15-16页 |
| 2.1.2 公司的组织框架 | 第16页 |
| 2.1.3 经营绩效 | 第16-17页 |
| 2.1.4 产品简介 | 第17页 |
| 2.2 T牌女装市场营销现状 | 第17-26页 |
| 2.2.1 STP的分析 | 第17-23页 |
| 2.2.2 4P的分析 | 第23-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 T牌女装营销环境分析 | 第27-47页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第27-40页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第27-33页 |
| 3.1.2 行业竞争分析 | 第33-35页 |
| 3.1.3 市场需求分析 | 第35-40页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第40-42页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第42-46页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第42-43页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第43-44页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第44-45页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 现行营销存在的问题及原因分析 | 第47-52页 |
| 4.1 产品策略存在的问题及原因分析 | 第47-48页 |
| 4.2 价格策略存在的问题及原因分析 | 第48-49页 |
| 4.3 促销策略存在的问题及原因分析 | 第49-50页 |
| 4.4 渠道策略存在的问题及原因分析 | 第50-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 营销改进建议 | 第52-59页 |
| 5.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 5.2 价格策略 | 第54-55页 |
| 5.3 促销策略 | 第55-56页 |
| 5.4 渠道策略 | 第56-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 答辩委员会对论文的评定意见 | 第64页 |
