| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 前言 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第17页 |
| 1.5 研究创新与不足 | 第17-18页 |
| 第二章 概念界定与理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1 概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第18页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第18-19页 |
| 2.2 理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 供应链理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 比较优势理论 | 第21页 |
| 2.2.4 长尾理论 | 第21-22页 |
| 第三章 始兴县农产品电子商务的现状 | 第22-27页 |
| 3.1 始兴县发展农产品电子商务的基础 | 第22-24页 |
| 3.1.1 始兴县的基本情况 | 第22页 |
| 3.1.2 始兴县特色农产品资源 | 第22-23页 |
| 3.1.3 始兴县政府政策扶持情况 | 第23页 |
| 3.1.4 始兴县仓储物流等基础设施 | 第23-24页 |
| 3.1.5 始兴县信息化建设基础 | 第24页 |
| 3.2 始兴县农产品电子商务的发展概况 | 第24-25页 |
| 3.3 始兴县发展农产品电子商务的模式 | 第25-27页 |
| 3.3.1 借助传统电商平台开设网店 | 第25页 |
| 3.3.2 县域或农村电商 | 第25-26页 |
| 3.3.3 农产品微商 | 第26-27页 |
| 第四章 始兴县农产品电子商务消费和销售调查分析 | 第27-40页 |
| 4.1 消费调查问卷设计说明 | 第27页 |
| 4.2 消费调查样本数据分析 | 第27-34页 |
| 4.2.1 网购习惯 | 第27-30页 |
| 4.2.2 农产品偏好选择和了解渠道情况 | 第30-31页 |
| 4.2.3 物流和支付方式的选择 | 第31-33页 |
| 4.2.4 重视点和担忧事项调查 | 第33-34页 |
| 4.3 生产者调查问卷设计说明 | 第34页 |
| 4.4 生产者调查样本数据分析 | 第34-37页 |
| 4.4.1 使用电子商务的情况 | 第34-35页 |
| 4.4.2 对配送时间和支付方式的接受程度 | 第35-36页 |
| 4.4.3 对始兴县农产品电子商务存在问题的认知 | 第36-37页 |
| 4.5 始兴县农产品电子商务影响因素结果分析 | 第37-40页 |
| 4.5.1 与政策因素的关联分析 | 第37-38页 |
| 4.5.2 与环境因素的关联分析 | 第38页 |
| 4.5.3 与产业因素的关联分析 | 第38页 |
| 4.5.4 与配套体系的关联分析 | 第38-39页 |
| 4.5.5 与人才因素的关联分析 | 第39-40页 |
| 第五章 始兴县农产品电子商务发展存在的问题 | 第40-44页 |
| 5.1 政府政策调控的作用还未充分发挥 | 第40-41页 |
| 5.2 经营模式简单粗放 | 第41页 |
| 5.3 物流基础设施不够完善 | 第41-42页 |
| 5.4 专业人才匮乏 | 第42页 |
| 5.5 农产品标准化程度低、品牌效应不强 | 第42-44页 |
| 第六章 国内外农产品电子商务发展的经验与启示 | 第44-49页 |
| 6.1 国外农产品电子商务发展经验与启示 | 第44-46页 |
| 6.1.1 日本农产品电子商务发展的经验借鉴 | 第44页 |
| 6.1.2 韩国农产品电子商务发展的经验借鉴 | 第44-45页 |
| 6.1.3 发展启示 | 第45-46页 |
| 6.2 国内农产品电子商务发展经验与启示 | 第46-49页 |
| 6.2.1 浙江遂昌县农产品电子商务发展的经验借鉴 | 第46页 |
| 6.2.2 广东揭阳农产品电子商务发展的经验借鉴 | 第46-47页 |
| 6.2.3 发展启示 | 第47-49页 |
| 第七章 始兴县农产品电子商务发展的建议 | 第49-54页 |
| 7.1 加大政府政策支持和调控 | 第49-50页 |
| 7.1.1 加强信息基础设施与平台建设 | 第49页 |
| 7.1.2 完善电商信用机制的建设与认证服务系统 | 第49-50页 |
| 7.1.3 规范电子商务支付体系 | 第50页 |
| 7.1.4 打造适合农产品电子商务发展的环境 | 第50页 |
| 7.2 创新农产品电商的营销模式 | 第50-51页 |
| 7.3 建设农产品电子商务物流体系 | 第51-52页 |
| 7.3.1 大力发展第三方物流 | 第51-52页 |
| 7.3.2 加强农产品乡镇物流服务站建设 | 第52页 |
| 7.4 培育农产品电子商务专业人才 | 第52-53页 |
| 7.5 加强农产品标准化体系建设、实施品牌化战略 | 第53-54页 |
| 第八章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 8.1 结论 | 第54页 |
| 8.2 展望 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录A | 第59-64页 |
| 附录B | 第64-67页 |
| 附件 | 第67-68页 |