| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 论文研究的目的及意义 | 第9-13页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究的内容及方法 | 第11-12页 |
| 四、论文研究框架 | 第12-13页 |
| 第三节 本研究的基础理论简介 | 第13-17页 |
| 一、PEST模型 | 第13-15页 |
| 二、波特五力模型和竞争战略理论 | 第15-17页 |
| 第二章 我国移动互联网概况与PEST分析 | 第17-26页 |
| 第一节 从PEST分析看中国移动互联网行业 | 第17-22页 |
| 一、移动互联网行业的政策及现状(Political Analysis) | 第18-19页 |
| 二、移动互联网行业的经济环境(Economic Analysis) | 第19-20页 |
| 三、移动互联网行业的社会环境(Social Analysis) | 第20-22页 |
| 四、移动互联网行业的技术环境( Technological Analysis) | 第22页 |
| 第二节 我国移动互联网数字化产品概况与发展历程 | 第22-23页 |
| 一、信息安全产品大力发展 | 第23页 |
| 二、数字化产品与传统产业加速融合 | 第23页 |
| 第三节 我国移动互联网环境下数字化产品品类 | 第23-26页 |
| 一、内容类产品 | 第24页 |
| 二、工具类产品 | 第24-25页 |
| 三、服务类产品 | 第25-26页 |
| 第三章 上海意桥网络通信有限公司及其空中充值业务概况 | 第26-35页 |
| 第一节 上海意桥网络通信有限公司概况 | 第26-27页 |
| 第二节 上海意桥网络通信公司的空中充值业务的发展历程 | 第27-32页 |
| 第三节 上海意桥网络通信公司空中充值业务的特性 | 第32-35页 |
| 第四章 上海意桥网络通信有限公司空中充值业务的竞争战略 | 第35-46页 |
| 第一节 上海意桥网络通信公司空中充值业务的SWOT分析 | 第35-41页 |
| 一、上海意桥网络通信公司空中充值业务的竞争优势(Strengths) | 第35页 |
| 二、上海意桥网络通信公司空中充值业务的竞争劣势(Weaknesses) | 第35-36页 |
| 三、上海意桥网络通信公司空中充值业务的竞争机会( Opportunities) | 第36-40页 |
| 四、上海意桥网络通信公司空中充值业务的竞争威胁(Threats) | 第40-41页 |
| 第二节 上海意桥网络通信公司空中充值业务的五力分析 | 第41-43页 |
| 一、同行的竞争能力 | 第41页 |
| 二、潜在进入者 | 第41-42页 |
| 三、可能的替代品 | 第42页 |
| 四、需求端的议价能力 | 第42-43页 |
| 五、供应端的议价能力 | 第43页 |
| 第三节 上海意桥网络通信公司空中充值业务的竞争战略 | 第43-46页 |
| 一、上海意桥网络通信公司空中充值业务的明星期竞争战略 | 第44-45页 |
| 二、上海意桥网络通信公司空中充值业务的金牛期竞争战略 | 第45-46页 |
| 第五章 结论 | 第46-50页 |
| 一、差异化战略的实施措施 | 第46-47页 |
| 二、直接成本的压缩路径 | 第47-48页 |
| 三、运营成本的压缩路径 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
