I公司品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| 三、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| （一）国外研究现状 | 第11-12页 |
| （二）国内研究现状 | 第12-13页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第13-15页 |
| （一）主要内容 | 第13页 |
| （二）研究方法 | 第13-15页 |
| 第一章 研究的理论基础 | 第15-22页 |
| 第一节 目标市场营销理论 | 第15-17页 |
| 一、目标市场的涵义 | 第15页 |
| 二、目标市场营销战略的意义 | 第15页 |
| 三、目标市场营销战略的步骤 | 第15-17页 |
| 第二节 品牌营销理论 | 第17-20页 |
| 一、品牌的概念 | 第17页 |
| 二、品牌营销的内涵 | 第17-18页 |
| 三、品牌营销的策略 | 第18-20页 |
| 第三节 营销策略理论 | 第20-21页 |
| 一、产品策略 | 第20-21页 |
| 二、定价策略 | 第21页 |
| 三、分销策略 | 第21页 |
| 四、促销策略 | 第21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 I公司品牌营销现状分析 | 第22-32页 |
| 第一节 I公司的简介 | 第22-24页 |
| 一、I公司发展历史 | 第22页 |
| 二、I公司发展现状 | 第22-23页 |
| 三、I公司品牌价值 | 第23-24页 |
| 第二节 I公司品牌营销现状 | 第24-29页 |
| 一、STP战略 | 第24-25页 |
| 二、品牌策略现状 | 第25-26页 |
| 三、品牌整合营销策略现状 | 第26-29页 |
| 第三节 I公司的营销困境 | 第29-31页 |
| 一、产品制造工艺专利较少 | 第29页 |
| 二、产品同质化 | 第29-30页 |
| 三、移动端消费占比低 | 第30页 |
| 四、营销策略单薄 | 第30页 |
| 五、缺乏可靠的客户关系策略 | 第30-31页 |
| 六、销售人员缺乏系统培训 | 第31页 |
| 本章小结 | 第31-32页 |
| 第三章 I公司营销环境分析 | 第32-41页 |
| 第一节 宏观营销环境PEST分析 | 第32-35页 |
| 一、政治环境 | 第32页 |
| 二、经济环境 | 第32-34页 |
| 三、社会环境 | 第34-35页 |
| 四、技术环境 | 第35页 |
| 第二节 微观营销环境分析 | 第35-38页 |
| 一、行业环境分析 | 第35页 |
| 二、主要竞争者分析 | 第35-37页 |
| 三、消费者行为分析 | 第37-38页 |
| 第三节 I公司SWOT分析 | 第38-40页 |
| 一、优势分析 | 第38页 |
| 二、劣势分析 | 第38-39页 |
| 三、机遇分析 | 第39页 |
| 四、挑战分析 | 第39-40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 第四章 I公司品牌营销策略优化 | 第41-50页 |
| 第一节 品牌策略优化 | 第41-44页 |
| 一、品牌保护策略 | 第41页 |
| 二、品牌定位策略 | 第41-42页 |
| 三、品牌形象策略 | 第42-44页 |
| 四、质量感知策略 | 第44页 |
| 第二节 组合营销策略优化 | 第44-49页 |
| 一、产品策略——智能首饰与定制化 | 第44-45页 |
| 二、定价策略——会员积分式定价 | 第45-46页 |
| 三、渠道策略——发展电子商务 | 第46页 |
| 四、促销策略——发展企业联盟 | 第46-48页 |
| 五、客户关系策略——克拉意向维系 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 I公司品牌营销策略实施的保障措施 | 第50-61页 |
| 第一节 实施全面质量管理 | 第50-54页 |
| 一、提高产品质量 | 第50-52页 |
| 二、改善产品设计 | 第52-53页 |
| 三、加速生产流程 | 第53-54页 |
| 第二节 加强生产管理信息化建设 | 第54-56页 |
| 一、信息化建设的软件系统选择 | 第54-55页 |
| 二、生产管理信息化的步骤 | 第55-56页 |
| 第三节 健全人力资源管理机制 | 第56-58页 |
| 一、有效的人员引进 | 第56页 |
| 二、定期组织员工教育和培训 | 第56-57页 |
| 三、创新的激励机制 | 第57-58页 |
| 第四节 完善售后服务体系 | 第58-60页 |
| 一、以“顾客”为本的售后理念 | 第58页 |
| 二、顾客满意度管理 | 第58-59页 |
| 三、建立健全投诉机制 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第65页 |
