| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 文献综述 | 第6-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 论文的主要创新点 | 第16-17页 |
| 2 企业“网红”式营销传播模式的形成 | 第17-22页 |
| 2.1 企业自媒体发展历程 | 第17-18页 |
| 2.2 企业自媒体发展阶段特征 | 第18-19页 |
| 2.3 以海尔为例企业“网红”式营销传播模式的形成 | 第19-22页 |
| 3 “网红”式营销传播模式的策略架构 | 第22-34页 |
| 3.1 品牌效应式营销策略 | 第22-24页 |
| 3.2 定制化营销策略 | 第24-28页 |
| 3.3 差异化营销传播策略 | 第28-34页 |
| 4 “网红”式营销传播模式的主要特征 | 第34-43页 |
| 4.1 跨IP化的传播矩阵 | 第34-35页 |
| 4.2 人格化的互动营销 | 第35-38页 |
| 4.3 基于大数据分析的精准营销 | 第38-40页 |
| 4.4 “直播”式的强势传播 | 第40-43页 |
| 5 企业自媒体“网红”式营销传播应用改进建议 | 第43-51页 |
| 5.1 优势 | 第43-44页 |
| 5.2 劣势 | 第44-45页 |
| 5.3 机遇 | 第45页 |
| 5.4 威胁 | 第45-46页 |
| 5.5 企业自媒体“网红”式营销应用改进建议 | 第46-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |