反向代际影响对品牌资产的作用机制研究--产品类别和消费知识的调节效应

摘要	第3-4页
Abstract	第4页
第一章 绪论	第7-12页
1.1 研究问题与研究意义	第7-9页
1.2 研究思路与技术路线	第9-10页
1.3 本文的创新	第10-12页
第二章 文献回顾	第12-25页
2.1 消费者社会化理论	第12-14页
2.2 代际影响	第14-16页
2.3 反向代际影响	第16-19页
2.4 品牌资产	第19-21页
2.5 反向代际影响对品牌资产的作用	第21-22页
2.6 反向代际影响的调节效应	第22-25页
第三章 研究模型与假设	第25-30页
3.1 研究模型及相关假设	第25-27页
3.2 调节变量及相关假设	第27-30页
第四章 调查与研究	第30-33页
4.1 调研设计	第30页
4.2 数据收集	第30页
4.3 自变量和因变量测量	第30-31页
4.4 调节变量测量	第31-33页
第五章 调研数据分析	第33-48页
5.1 样本代表性分析	第33-34页
5.2 问卷信度分析	第34页
5.3 问卷效度分析	第34-36页
5.4 变量间相关性分析	第36-37页
5.5 反向代际对品牌资产的作用的回归分析	第37-39页
5.6 反向代际影响与品牌资产的多重共线性检验	第39-41页
5.7 调节作用分析	第41-48页
第六章 结论与讨论	第48-52页
6.1 结论与研究启示	第48-51页
6.2 局限性及未来研究方向	第51-52页
参考文献	第52-56页
在校期间发表学术论文及研究成果	第56-57页
致谢	第57-58页
附录	第58-60页