长春市HX机械制造公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第17页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究技术路线 | 第18-19页 |
| 第2章 机械制造类企业营销策略及相关基础 | 第19-25页 |
| 2.1 机械制造类企业 | 第19-20页 |
| 2.2 企业营销相关理论 | 第20-25页 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 STP营销理论 | 第21-23页 |
| 2.2.3 营销管理理论 | 第23-25页 |
| 第3章 长春市HX机械制造公司营销现状分析 | 第25-37页 |
| 3.1 公司发展概述 | 第25-26页 |
| 3.1.1 公司基本情况 | 第25页 |
| 3.1.2 公司组织结构与产品情况 | 第25-26页 |
| 3.1.3 企业文化 | 第26页 |
| 3.2 公司营销现状分析 | 第26-37页 |
| 3.2.1 公司营销现状 | 第26-30页 |
| 3.2.2 公司营销中存在的问题及其成因 | 第30-37页 |
| 第4章 长春市HX机械制造公司营销策略制定 | 第37-47页 |
| 4.1 公司营销环境分析 | 第37-38页 |
| 4.2 营销策略制定的原则与目标 | 第38-41页 |
| 4.2.1 营销策略制定的原则 | 第38-40页 |
| 4.2.2 营销策略制定的目标 | 第40-41页 |
| 4.3 公司营销策略制定 | 第41-47页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第43-44页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第44-47页 |
| 第5章 长春市HX公司营销策略实施保障措施 | 第47-55页 |
| 5.1 提升企业研究与制造技术 | 第47-49页 |
| 5.1.1 研究体系保障措施 | 第47-48页 |
| 5.1.2 制造技术保障措施 | 第48-49页 |
| 5.2 建构专业化人才队伍 | 第49-50页 |
| 5.2.1 建立专业化的营销人才队伍 | 第49-50页 |
| 5.2.2 加强公司人员的技能培训 | 第50页 |
| 5.3 完善内部考评机制 | 第50-52页 |
| 5.3.1 完善公司的薪酬制度 | 第51页 |
| 5.3.2 完善公司的考核制度 | 第51-52页 |
| 5.4 强化企业文化的影响 | 第52-53页 |
| 5.4.1 建设企业文化氛围 | 第52-53页 |
| 5.4.2 提高员工职业素养 | 第53页 |
| 5.5 结合互联网优势 | 第53-55页 |
| 5.5.1 开展网络营销并吸纳优质分销商 | 第54页 |
| 5.5.2 合理利用网络商品资源 | 第54-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
