A房地产公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容、方法及框架 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第14-16页 |
| 第2章 房地产营销相关理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 房地产的概念界定 | 第16页 |
| 2.2 房地产市场的基本特征 | 第16-17页 |
| 2.3 STP理论 | 第17-18页 |
| 2.4 4P理论 | 第18页 |
| 2.5 SWOT分析法 | 第18-20页 |
| 第3章 A房地产公司营销环境分析 | 第20-34页 |
| 3.1 宏观政策分析 | 第20-22页 |
| 3.2 房地产行业环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 我国房地产行业形势分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 B市房地产形势分析 | 第23-24页 |
| 3.3 A房地产公司竞争对手分析 | 第24-26页 |
| 3.4 A房地产公司内部环境分析 | 第26-32页 |
| 3.4.1 A房地产公司简介 | 第26页 |
| 3.4.2 A房地产公司营销资源分析 | 第26-29页 |
| 3.4.3 A房地产公司营销能力分析 | 第29-31页 |
| 3.4.4 A房地产公司营销问题的具体体现 | 第31-32页 |
| 3.5 A房地产公司营销环境SWOT综合分析 | 第32-34页 |
| 第4章 A房地产公司市场营销策略设计 | 第34-44页 |
| 4.1 A房地产公司市场营销STP策略 | 第34-38页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 4.1.2 目标市场 | 第35-37页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2 A房地产公司市场营销4P策略 | 第38-44页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第38-39页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第41-44页 |
| 第5章 A房地产公司市场营销策略实施及保障措施 | 第44-50页 |
| 5.1 营销组织机构建设 | 第44-46页 |
| 5.2 客户关系开发管理 | 第46-47页 |
| 5.3 地产项目安全运营 | 第47-49页 |
| 5.4 企业品牌文化深植 | 第49-50页 |
| 第6章 研究结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
