| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献阅读法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第12页 |
| 1.3.3 统计分析法 | 第12页 |
| 1.4 研究创新性 | 第12页 |
| 1.5 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.5.1 国内研究现状 | 第12-15页 |
| 1.5.2 国外研究现状 | 第15-19页 |
| 2 第三方支付个人采纳行为影响因素的理论分析 | 第19-27页 |
| 2.1 个人采纳行为相关理论分析 | 第19-22页 |
| 2.1.1 技术接受模型(TAM) | 第19页 |
| 2.1.2 创新扩散理论(IDT) | 第19-20页 |
| 2.1.3 理性行为模型(TRA) | 第20页 |
| 2.1.4 计划行为理论(TPB) | 第20-21页 |
| 2.1.5 技术采纳与利用整合理论 (UTAUT) | 第21-22页 |
| 2.2 个人采纳行为影响因素模型构建 | 第22-25页 |
| 2.2.1 影响因素 | 第22-24页 |
| 2.2.2 维度的主体构成及特征 | 第24-25页 |
| 2.3 个人采纳行为影响路径及假设 | 第25-27页 |
| 3 电子商务买方对第三方支付个人采纳行为影响因素实证研究 | 第27-35页 |
| 3.1 实证方法 | 第27页 |
| 3.2 调查问卷原则及调查数据分析 | 第27-28页 |
| 3.2.1 调查问卷原则 | 第27页 |
| 3.2.2 调查问卷相关说明 | 第27页 |
| 3.2.3 调研对象 | 第27-28页 |
| 3.3 数据统计 | 第28-30页 |
| 3.3.1 问卷描述统计 | 第28页 |
| 3.3.2 样本构成 | 第28-29页 |
| 3.3.3 问卷信度分析 | 第29页 |
| 3.3.4 问卷效度分析 | 第29-30页 |
| 3.4 数据分析 | 第30-35页 |
| 3.4.1 行为意向因素 | 第30-31页 |
| 3.4.2 行为采纳因素 | 第31-32页 |
| 3.4.3 消费者个人特征因素 | 第32-35页 |
| 4 结论及建议 | 第35-37页 |
| 4.1 针对不同领域的电子商务买方制定多元化的第三方支付平台 | 第35页 |
| 4.2 重点介绍第三方支付的优势,对电子商务买方进行大量宣传 | 第35-36页 |
| 4.3 设立第三方支付使用评价专栏,提高促成因素 | 第36页 |
| 4.4 从技术层面提高第三方支付的安全性 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-41页 |
| 附录 | 第41-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
