B2C网络零售商品牌资产对消费者考虑集的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-13页 |
| 一 理论意义 | 第12-13页 |
| 二 实践意义 | 第13页 |
| 第三节 研究内容 | 第13-14页 |
| 第四节 预期创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 研究综述及概念界定 | 第15-28页 |
| 第一节 B2C网络零售商基本概念 | 第15-16页 |
| 第二节 品牌资产的研究综述 | 第16-23页 |
| 一 品牌资产的概念界定 | 第16-17页 |
| 二 基于消费者的品牌资产模型 | 第17-21页 |
| 三 基于消费者的网络品牌资产的相关研究 | 第21-23页 |
| 第三节 消费者考虑集的理论综述 | 第23-26页 |
| 一 考虑集的概念界定 | 第23-24页 |
| 二 考虑集测量指标的相关研究 | 第24-26页 |
| 第四节 品牌资产与消费者考虑集的相关研究 | 第26-28页 |
| 第三章 模型构建和研究假设 | 第28-37页 |
| 第一节 模型维度选取 | 第28-33页 |
| 一 网络品牌资产维度选取 | 第28-32页 |
| 二 消费者考虑集维度选取 | 第32-33页 |
| 第二节 研究模型与研究假设 | 第33-37页 |
| 一 自变量与因变量的直接关系假设 | 第34页 |
| 二 自变量与因变量的间接关系假设 | 第34-37页 |
| 第四章 实证研究设计 | 第37-42页 |
| 第一节 问卷设计 | 第37-39页 |
| 一 问卷结构 | 第37页 |
| 二 问卷主体 | 第37-39页 |
| 第二节 调查对象与研究对象 | 第39-40页 |
| 第三节 数据搜集 | 第40页 |
| 第四节 问卷前测 | 第40-41页 |
| 第五节 数据分析方法 | 第41-42页 |
| 第五章 实证分析 | 第42-59页 |
| 第一节 样本分析 | 第42-45页 |
| 一 样本情况描述 | 第42-44页 |
| 二 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 第二节 信度分析 | 第45-47页 |
| 第三节 效度分析 | 第47-50页 |
| 第四节 结构方程模型分析 | 第50-56页 |
| 一 结构方程模型设定与估计 | 第50-54页 |
| 二 模型拟合评价 | 第54-55页 |
| 三 路径分析 | 第55-56页 |
| 第五节 检验结果 | 第56-59页 |
| 第六章 研究总结 | 第59-65页 |
| 第一节 研究结论 | 第59-61页 |
| 第二节 提出建议 | 第61-63页 |
| 第三节 研究局限及未来研究建议 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
