| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一 绪论 | 第10-14页 |
| (一) 研究背景与源起 | 第10-11页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第12-14页 |
| 1. 文献分析法 | 第12页 |
| 2. 文本分析法 | 第12页 |
| 3. 案例研究法 | 第12-14页 |
| 二 公益视频广告与说服性框架 | 第14-19页 |
| (一) 公益视频广告的界定 | 第14页 |
| (二) 说服性框架的基本概述 | 第14-18页 |
| 1. 传播主体与信源可信性 | 第15-16页 |
| 2. 传播内容与信息框架 | 第16-17页 |
| 3. 传播方式与诉求效果 | 第17页 |
| 4. 传播受众与个体差异 | 第17-18页 |
| (三) 说服性框架下的公益视频广告研究 | 第18-19页 |
| 三 中泰公益视频广告传播主体的比较分析 | 第19-22页 |
| (一) 中国名人代言公益视频广告 | 第19-20页 |
| (二) 泰国平民视角公益视频广告 | 第20-22页 |
| 四 中泰公益视频广告传播内容的比较分析 | 第22-26页 |
| (一) 主题创意比较 | 第22-24页 |
| 1. 中国公益视频广告主题宏观严肃 | 第22-23页 |
| 2. 泰国公益视频广告主题微观细腻 | 第23-24页 |
| (二) 叙事表达比较 | 第24-26页 |
| 1. 中国公益视频广告叙事含蓄委婉 | 第24页 |
| 2. 泰国公益视频广告叙事幽默诙谐 | 第24-26页 |
| 五 中泰公益视频广告传播方式的比较分析 | 第26-28页 |
| (一) 中国公益视频广告的“晓之以理”示证形态 | 第26-27页 |
| (二) 泰国公益视频广告的“动之以情”情感形态 | 第27-28页 |
| 六 中泰公益视频广告传播受众的比较分析 | 第28-31页 |
| (一) 中国公益视频广告“集体主义”视角出发 | 第28页 |
| (二) 泰国公益视频广告追求“个人价值”实现 | 第28-31页 |
| 七 结语 | 第31-36页 |
| (一) 中泰公益视频广告说服差异的成因分析 | 第31-32页 |
| 1. 外部因素 | 第31页 |
| 2. 内部因素 | 第31-32页 |
| (二) 对泰国公益视频广告说服传播的总结 | 第32-33页 |
| (三) 对中国公益视频广告说服传播的启示 | 第33-36页 |
| 1. 中国公益视频广告应以“受众”为导向 | 第33-34页 |
| 2. 中国公益视频广告应注重民族文化和新时代社会的融合 | 第34-35页 |
| 3. 中国公益视频广告应鼓励全民参与和全民制作 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |