| 摘要 | 第7-9页 |
| abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 论文研究背景及意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 关于网络思想政治教育的研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 关于网络营销的研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 关于网络营销在高校思想政治教育中的运用的研究 | 第15-16页 |
| 1.3 论文内容与组织结构 | 第16-17页 |
| 第2章 网络营销的内涵与模式 | 第17-22页 |
| 2.1 网络营销的概念 | 第17页 |
| 2.2 网络营销相关的主要理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 以生产者为中心的4P理论 | 第17页 |
| 2.2.2 以消费者为中心的4C理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 强调生产者与消费者之间互动的4R理论 | 第18页 |
| 2.2.4 专注网络营销方式与渠道利用的4I理论 | 第18页 |
| 2.3 网络营销相关的常见模式 | 第18-22页 |
| 2.3.1 精准营销 | 第18-19页 |
| 2.3.2 社会化媒体营销 | 第19-20页 |
| 2.3.3 内容营销 | 第20页 |
| 2.3.4 整合营销 | 第20-22页 |
| 第3章 运用网络营销开展思想政治教育的可行性分析 | 第22-29页 |
| 3.1 网络营销与网络思想政治教育要素对比 | 第22-23页 |
| 3.1.1 主客体对比 | 第22页 |
| 3.1.2 载体对比 | 第22页 |
| 3.1.3 目的对比 | 第22-23页 |
| 3.2 网络营销与网络思想政治教育本质对比 | 第23-24页 |
| 3.3 网络营销与网络思想政治教育体系对比 | 第24-26页 |
| 3.4 网络营销与网络思想政治教育的发展对比 | 第26-29页 |
| 3.4.1 网络营销的发展 | 第26页 |
| 3.4.2 网络思想政治教育的发展 | 第26-29页 |
| 第4章 网络营销在高校思想政治教育工作中的运用 | 第29-46页 |
| 4.1 精准营销在高校思想政治教育中的运用 | 第29-34页 |
| 4.1.1 精准营销的内容 | 第29-30页 |
| 4.1.2 高校思想政治教育精准营销 | 第30-34页 |
| 4.2 社会化媒体营销在高校思想政治教育中的运用 | 第34-39页 |
| 4.2.1 社会化媒体营销的内容 | 第34-35页 |
| 4.2.2 高校思想政治教育社会化媒体营销 | 第35-39页 |
| 4.3 内容营销在高校思想政治教育中的运用 | 第39-41页 |
| 4.3.1 内容营销的内容 | 第39页 |
| 4.3.2 高校思想政治教育内容营销 | 第39-41页 |
| 4.4 整合营销在高校思想政治教育中的运用 | 第41-46页 |
| 4.4.1 整合营销的内容 | 第41页 |
| 4.4.2 高校思想政治教育整合营销 | 第41-46页 |
| 第5章 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |