| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3-4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.3 研究动态 | 第8-10页 |
| 1.2 研究方法和创新点 | 第10-13页 |
| 1.2.1 主要研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的创新点 | 第11页 |
| 1.2.3 内容框架 | 第11-13页 |
| 第二章 移动电子商务的概述 | 第13-19页 |
| 2.1 移动电子商务的发展历程 | 第13-15页 |
| 2.1.1 移动电子商务的兴起与发展 | 第13-14页 |
| 2.1.2 移动电子商务的现状 | 第14-15页 |
| 2.2 移动电子商务的价值分析 | 第15-17页 |
| 2.2.1 移动电子商务产业价值链 | 第15-16页 |
| 2.2.2 移动电子商务的应用价值 | 第16-17页 |
| 2.3 移动电子商务与传统电子商务的比较分析 | 第17-18页 |
| 2.3.1 移动电子商务的优势 | 第17页 |
| 2.3.2 移动电子商务的劣势 | 第17-18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 服装移动电子商务的应用分析 | 第19-27页 |
| 3.1 移动电商在服装中的应用模式 | 第19-22页 |
| 3.1.1 以阿里巴巴为代表的B2B模式 | 第19页 |
| 3.1.2 以天猫商城为代表的B2C模式 | 第19-20页 |
| 3.1.3 以微店为代表的C2C模式 | 第20-21页 |
| 3.1.4 以二维码营销为代表的O2O模式 | 第21-22页 |
| 3.2 移动电商对服装产业的影响 | 第22-24页 |
| 3.2.1 行业经营资本的降低 | 第22页 |
| 3.2.2 新兴经营模式的出现 | 第22-23页 |
| 3.2.3 消费者行为习惯的改变 | 第23-24页 |
| 3.3 面向大众消费者的服装移动电子商务 | 第24-26页 |
| 3.3.1 开发WEB网页或APP应用 | 第24页 |
| 3.3.2 二维码营销 | 第24-25页 |
| 3.3.3 微信营销 | 第25页 |
| 3.3.4 微博社交互动营销 | 第25-26页 |
| 3.3.5 基于LBS的精准定位营销 | 第26页 |
| 3.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 消费者对服装移动电子商务的使用意愿研究 | 第27-45页 |
| 4.1 用户使用意愿理论概述 | 第27-29页 |
| 4.1.1 技术接受理论TAM | 第27-28页 |
| 4.1.2 价值接受理论VAM | 第28-29页 |
| 4.2 消费者使用意愿模型的实证分析 | 第29-43页 |
| 4.2.1 构建研究模型 | 第29-30页 |
| 4.2.2 研究模型变量的定义 | 第30页 |
| 4.2.3 研究假设 | 第30-31页 |
| 4.2.4 研究模型变量的可测化定义 | 第31-33页 |
| 4.2.5 设计问卷调查方案 | 第33-34页 |
| 4.2.6 实证分析 | 第34-42页 |
| 4.2.7 模型修正 | 第42-43页 |
| 4.3 本章小结 | 第43-45页 |
| 第五章 服装移动电商中青年消费者实际购买意愿的实证研究 | 第45-61页 |
| 5.1 研究模型的构建与变量定义 | 第45-47页 |
| 5.1.1 构建研究模型 | 第45-46页 |
| 5.1.2 研究模型变量的定义 | 第46-47页 |
| 5.2 研究假设与变量可测化定义 | 第47-49页 |
| 5.2.1 研究假设提出 | 第47-48页 |
| 5.2.2 研究模型变量的可测化定义 | 第48-49页 |
| 5.3 实证分析 | 第49-58页 |
| 5.3.1 描述性统计分析 | 第50-52页 |
| 5.3.2 信度分析 | 第52-53页 |
| 5.3.3 效度分析 | 第53-55页 |
| 5.3.4 相关分析 | 第55-56页 |
| 5.3.5 回归分析 | 第56-58页 |
| 5.4 研究假设验证结果与模型修正 | 第58-59页 |
| 5.4.1 研究假设验证结果 | 第58页 |
| 5.4.2 模型修正 | 第58-59页 |
| 5.5 本章小结 | 第59-61页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第61-65页 |
| 6.1 课题研究的成果 | 第61-63页 |
| 6.1.1 课题研究的主要结论 | 第61-62页 |
| 6.1.2 服装移动电子商务的发展建议 | 第62-63页 |
| 6.2 研究不足之处及未来展望 | 第63-65页 |
| 6.2.1 研究的不足之处 | 第63页 |
| 6.2.2 未来研究的展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |