| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究的内容、方法、思路和需要解决的问题 | 第12页 |
| 1.4 主要研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 主要创新点 | 第13-14页 |
| 1.6 重点与难点 | 第14-15页 |
| 2. 文献综述及相关理论基础 | 第15-29页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-22页 |
| 2.1.1 微博 | 第15-17页 |
| 2.1.2 旅游官方微博 | 第17-18页 |
| 2.1.3 微博营销 | 第18-22页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第22-27页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第22-24页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第24-27页 |
| 2.3 相关理论 | 第27-28页 |
| 2.3.1 效果评价 | 第27页 |
| 2.3.2 指标体系 | 第27页 |
| 2.3.3 层次分析法 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3. 旅游官方微博营销效果评价指标体系构建 | 第29-42页 |
| 3.1 旅游官方微博营销效果评价指标体系构建的原则 | 第29-30页 |
| 3.1.1 科学性原则 | 第29页 |
| 3.1.2 全面性原则 | 第29页 |
| 3.1.3 可操作性原则 | 第29页 |
| 3.1.4 简洁性原则 | 第29页 |
| 3.1.5 动态更新原则 | 第29-30页 |
| 3.1.6 目的性原则 | 第30页 |
| 3.2 旅游官方微博营销效果评价指标体系的构建 | 第30-31页 |
| 3.3 旅游官方微博营销效果评价指标的设计与解读 | 第31-34页 |
| 3.4 数据的来源 | 第34页 |
| 3.5 指标的量化与处理 | 第34页 |
| 3.6 AHP的评价步骤 | 第34-37页 |
| 3.7 数据的收集与处理 | 第37-41页 |
| 3.8 本章小结 | 第41-42页 |
| 4. 基于全国省级旅游局官方微博的实证研究 | 第42-54页 |
| 4.1 研究范围 | 第42页 |
| 4.2 数据的收集与处理 | 第42-46页 |
| 4.3 对全国省级旅游官方微博营销效果的评价 | 第46-54页 |
| 4.3.1 对全国省级旅游官方微博营销效果的总体评价 | 第46-49页 |
| 4.3.2 对全国省级旅游官方微博营销效果的细分评价 | 第49-54页 |
| 5. 结论 | 第54-57页 |
| 5.1 对省级旅游局官方微博营销策略的改进与完善的建议 | 第54-56页 |
| 5.1.1 树立正确的微博营销理念 | 第54-55页 |
| 5.1.2 结合评价指标,给出具体运营建议 | 第55-56页 |
| 5.2 本文研究不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录一 | 第60-63页 |
| 附录二 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
