| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第10-11页 |
| 第二章 品牌营销研究的理论综述 | 第11-20页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第11-17页 |
| 2.1.1 品牌的概念及内容 | 第11-12页 |
| 2.1.2 品牌营销的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.3 品牌营销的特点 | 第13-14页 |
| 2.1.4 品牌营销的理论内容 | 第14-16页 |
| 2.1.5 品牌营销的发展 | 第16-17页 |
| 2.2 国内外现状分析 | 第17-20页 |
| 2.2.1 国外品牌营销环境 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内品牌营销环境 | 第18-20页 |
| 第三章 空调产业的现状及发展趋势 | 第20-30页 |
| 3.1 产业发展现状 | 第20-24页 |
| 3.1.1 购买者分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 供应商分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 潜在进入者分析 | 第23页 |
| 3.1.4 替代产品的竞争分析 | 第23-24页 |
| 3.2 行业竞争分析 | 第24-26页 |
| 3.3 未来发展趋势 | 第26-30页 |
| 第四章 空调企业品牌营销中的问题分析——以A空调公司品牌营销为例 | 第30-45页 |
| 4.1 A空调企业品牌营销管理的情况 | 第30-40页 |
| 4.1.1 A空调企业销售管理的情况 | 第30-31页 |
| 4.1.2 A空调企业产品管理的情况 | 第31-33页 |
| 4.1.3 A空调企业竞争对手分析 | 第33-37页 |
| 4.1.4 A空调公司市场营销的SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.2 A空调企业品牌营销管理的问题 | 第40-45页 |
| 4.2.1 品牌定位缺乏合理性 | 第41页 |
| 4.2.2 缺乏明确的目标客户定位 | 第41-42页 |
| 4.2.3 缺乏有力的品牌文化宣传 | 第42页 |
| 4.2.4 营销渠道模式落后,营销人员流动频繁 | 第42-43页 |
| 4.2.5 售后服务管理问题不断 | 第43-45页 |
| 第五章 完善A空调企业品牌营销的措施 | 第45-55页 |
| 5.1 A空调企业品牌营销目标策略 | 第45-47页 |
| 5.1.1 A空调企业品牌营销目标 | 第45页 |
| 5.1.2 细分空调市场 | 第45-46页 |
| 5.1.3 品牌市场选择与定位 | 第46-47页 |
| 5.2 A空调企业品牌营销的优化措施 | 第47-55页 |
| 5.2.1 品牌营销目标 | 第47页 |
| 5.2.2 品牌定位策略 | 第47-48页 |
| 5.2.3 目标市场选择 | 第48-49页 |
| 5.2.4 品牌营销的推广 | 第49-50页 |
| 5.2.5 品牌营销的核心竞争力 | 第50-53页 |
| 5.2.6 品牌营销的企业文化 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60页 |