黑龙江省农产品网络营销问题研究
| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11页 |
| 1 引言 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究文献现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究文献现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 国内外文献述评 | 第16页 |
| 1.3 研究的主要内容及研究的方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第17-18页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第18-19页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第19-23页 |
| 2.1 农产品网络营销的概念 | 第19页 |
| 2.2 农产品网络营销的基本特征 | 第19-20页 |
| 2.2.1 农产品网络营销不受时空限制 | 第19页 |
| 2.2.2 供求双方沟通双向性 | 第19-20页 |
| 2.2.3 农产品网络营销低成本高效率 | 第20页 |
| 2.3 理论基础 | 第20-22页 |
| 2.3.1 供应链理论 | 第20-21页 |
| 2.3.2 整合营销理论 | 第21页 |
| 2.3.3 直复营销理论 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 3 黑龙江省农产品网络营销环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1 黑龙江省互联网现状分析 | 第23-24页 |
| 3.1.1 黑龙江省互联网规模分析 | 第23页 |
| 3.1.2 黑龙江省农产品交易平台分析 | 第23-24页 |
| 3.2 黑龙江省农产品网络营销社会环境分析 | 第24-26页 |
| 3.2.1 农产品网络营销应用能力分析 | 第24页 |
| 3.2.2 农产品网络营销发展政策环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 农产品网络营销交通物流条件分析 | 第25页 |
| 3.2.4 农产品网络营销法律法规保障分析 | 第25-26页 |
| 3.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 4 黑龙江省农产品网络营销存在的问题及原因分析 | 第27-30页 |
| 4.1 网络基础设施薄弱 | 第27页 |
| 4.2 涉农人员营销理念淡薄 | 第27-28页 |
| 4.3 农产品物流配送体系落后 | 第28页 |
| 4.4 农产品标准化程度低 | 第28页 |
| 4.5 农产品网络营销主体缺失 | 第28-29页 |
| 4.6 网络交易安全保障不到位 | 第29页 |
| 4.7 本章小结 | 第29-30页 |
| 5 黑龙江省农产品网络营销模式分析 | 第30-39页 |
| 5.1 信息中介模式 | 第30-32页 |
| 5.1.1 主要内容 | 第30页 |
| 5.1.2 典型案例 | 第30-31页 |
| 5.1.3 信息中介模式分析 | 第31-32页 |
| 5.2 虚拟社区模式 | 第32-34页 |
| 5.2.1 主要内容 | 第32页 |
| 5.2.2 典型案例 | 第32-33页 |
| 5.2.3 虚拟社区模式分析 | 第33-34页 |
| 5.3 电子交易市场模式 | 第34-37页 |
| 5.3.1 主要内容 | 第34-35页 |
| 5.3.2 案例分析 | 第35页 |
| 5.3.3 电子交易市场模式分析 | 第35-37页 |
| 5.4 黑龙江省农产品网络营销模式选择 | 第37-38页 |
| 5.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 6 优化黑龙江省农产品网络营销的建议 | 第39-45页 |
| 6.1 黑龙江省农产品网络营销的新目标 | 第39-40页 |
| 6.1.1 农产品会员制营销目标 | 第39页 |
| 6.1.2 农产品绿色营销目标 | 第39-40页 |
| 6.2 黑龙江省农产品网络营销优化原则 | 第40-41页 |
| 6.2.1 物流配送畅通高效的原则 | 第40页 |
| 6.2.2 网络工程覆盖适度的原则 | 第40-41页 |
| 6.2.3 市场供求协调平衡的原则 | 第41页 |
| 6.3 完善黑龙江省农产品网络营销发展环境 | 第41-44页 |
| 6.3.1 农产品网络营销支撑体系的建设 | 第41-42页 |
| 6.3.2 农产品网络营销保障体系的建设 | 第42-43页 |
| 6.3.3 农产品网络营销体系配套措施的建设 | 第43-44页 |
| 6.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第49页 |
