电子商务背景下双渠道制造商的定价策略研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究框架与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究框架 | 第13-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 创新及不足 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 电子商务背景下的供应链管理 | 第16页 |
| 2.2 供应链的定价研究 | 第16-21页 |
| 2.2.1 单渠道供应链 | 第17-18页 |
| 2.2.2 双渠道供应链 | 第18-21页 |
| 2.3 现有研究小结 | 第21-23页 |
| 第3章 电子商务与双渠道供应链的相关理论基础 | 第23-37页 |
| 3.1 基本概念 | 第23-25页 |
| 3.1.1 电子商务与产业市场 | 第23-24页 |
| 3.1.2 供应链与营销渠道 | 第24-25页 |
| 3.2 电子商务背景下的双渠道供应链结构 | 第25-30页 |
| 3.2.1 独立竞争结构 | 第26-27页 |
| 3.2.2 制造商双渠道结构 | 第27-28页 |
| 3.2.3 零售商双渠道结构 | 第28-29页 |
| 3.2.4 一体化结构 | 第29-30页 |
| 3.3 消费者需求行为 | 第30-34页 |
| 3.3.1 影响消费者渠道选择的因素 | 第30-32页 |
| 3.3.2 消费者需求函数 | 第32-34页 |
| 3.4 相关博弈模型 | 第34-37页 |
| 3.4.1 Stackelberg竞争模型 | 第34-35页 |
| 3.4.2 Bertrand竞争模型 | 第35-37页 |
| 第4章 双渠道制造商的定价模型及策略研究 | 第37-61页 |
| 4.1 基本模型的构建 | 第37-39页 |
| 4.1.1 消费者效用函数 | 第37-38页 |
| 4.1.2 基本模型假设 | 第38-39页 |
| 4.2 基于批发价外生的单、双渠道模型分析 | 第39-50页 |
| 4.2.1 单一传统渠道的定价模型 | 第39-40页 |
| 4.2.2 制造商双渠道结构的定价模型 | 第40-44页 |
| 4.2.3 单、双渠道博弈结果比较分析 | 第44-49页 |
| 4.2.4 对比结果总结 | 第49-50页 |
| 4.3 基于批发价内生的单、双渠道模型分析 | 第50-57页 |
| 4.3.1 单一传统渠道的定价模型 | 第50-51页 |
| 4.3.2 制造商双渠道结构的定价模型 | 第51-53页 |
| 4.3.3 单、双渠道博弈结果比较分析 | 第53-55页 |
| 4.3.4 θ对均衡结果的影响 | 第55-56页 |
| 4.3.5 制造商双渠道的定价模型结论 | 第56-57页 |
| 4.4 制造商的竞争策略—技术创新 | 第57-60页 |
| 4.4.1 存在技术创新时的制造商定价模型 | 第57-58页 |
| 4.4.2 技术创新与双渠道均衡结果的比较分析 | 第58-60页 |
| 4.5 本章小结 | 第60-61页 |
| 第5章 总结与展望 | 第61-63页 |
| 5.1 全文总结 | 第61-62页 |
| 5.2 未来展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第69页 |
