跨境电子商务对消费者购买意愿影响机理：中国与老挝的国别差异
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的目的与意义 | 第12页 |
| 1.4 研究方法与思路 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.5 文章创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-24页 |
| 2.1 跨境电子商务文献综述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 东南亚跨境电子商务研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 中国跨境电子商务研究 | 第17-18页 |
| 2.2 购买意愿相关文献 | 第18-19页 |
| 2.3 相关概念的界定 | 第19-22页 |
| 2.3.1 感知价值 | 第19-20页 |
| 2.3.2 感知风险 | 第20-21页 |
| 2.3.3 感知信任 | 第21-22页 |
| 2.3.4 国别差异 | 第22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-24页 |
| 第三章 理论基础与模型构建 | 第24-34页 |
| 3.1 理论分析与研究假设提出 | 第24-27页 |
| 3.2 问卷设计 | 第27-32页 |
| 3.2.1 变量测量项目的设计 | 第27-30页 |
| 3.2.2 变量的测量 | 第30-31页 |
| 3.2.3 量表的内容效度检验 | 第31页 |
| 3.2.4 问卷的总体设计 | 第31-32页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析 | 第34-49页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 样本特征情况统计分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 研究变量描述性统计分析 | 第35-37页 |
| 4.2 信度分析 | 第37页 |
| 4.3 效度分析 | 第37-43页 |
| 4.3.1 变量的检验 | 第37-38页 |
| 4.3.2 感知价值的因子分析 | 第38-39页 |
| 4.3.3 感知风险的因子分析 | 第39-41页 |
| 4.3.4 感知信任的因子分析 | 第41-42页 |
| 4.3.5 购买意愿的因子分析 | 第42-43页 |
| 4.4 模型参数估计与假设检验 | 第43-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 结果讨论与建议 | 第49-54页 |
| 5.1 实证研究结果讨论 | 第49-50页 |
| 5.2 跨境电商发展建议 | 第50-52页 |
| 5.3 不足与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-61页 |
| 附录: 调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
