赠品组合的利益一致性对消费者感知价值的影响--基于情感状态的调节作用
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 促销及促销效果 | 第10-12页 |
| 1.2.2 促销利益一致性 | 第12页 |
| 1.2.3 情感状态 | 第12-13页 |
| 1.2.4 感知价值 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 理论研究基础 | 第16-25页 |
| 2.1 赠品促销 | 第16-18页 |
| 2.1.1 赠品促销的定义 | 第16页 |
| 2.1.2 赠品促销的方式 | 第16-17页 |
| 2.1.3 赠品促销效果 | 第17-18页 |
| 2.2 感知价值 | 第18-20页 |
| 2.2.1 感知价值的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 感知价值的影响因素 | 第19页 |
| 2.2.3 感知价值的构成 | 第19-20页 |
| 2.3 利益一致性 | 第20-21页 |
| 2.3.1 利益一致性的定义 | 第20页 |
| 2.3.2 促销利益一致性对感知价值的影响 | 第20-21页 |
| 2.4 消费者情感 | 第21-25页 |
| 2.4.1 消费者情感的定义 | 第21-22页 |
| 2.4.2 消费者情感的分类 | 第22-23页 |
| 2.4.3 消费者情感的影响因素 | 第23-25页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第25-29页 |
| 3.1 研究模型 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-29页 |
| 3.2.1 赠品类型与感知价值的关系 | 第25-26页 |
| 3.2.2 赠品组合利益一致性与感知价值的关系 | 第26-27页 |
| 3.2.3 情感状态的调节作用 | 第27-29页 |
| 第4章 实证研究 | 第29-50页 |
| 4.1 赠品和主品的确定 | 第29-30页 |
| 4.2 实验设计 | 第30-32页 |
| 4.2.1 研究目的 | 第30页 |
| 4.2.2 实验设计与实验材料 | 第30-32页 |
| 4.3 样本分析 | 第32-39页 |
| 4.3.1 样本结构 | 第32页 |
| 4.3.2 样本描述性统计 | 第32-33页 |
| 4.3.3 量表描述性统计 | 第33-34页 |
| 4.3.4 信度分析 | 第34-35页 |
| 4.3.5 效度分析 | 第35-39页 |
| 4.4 假设检验 | 第39-48页 |
| 4.4.1 赠品类别对感知价值的影响 | 第39页 |
| 4.4.2 利益一致性对感知价值的影响 | 第39-42页 |
| 4.4.3 情感状态对感知价值的调节作用 | 第42-48页 |
| 4.5 研究结果 | 第48-50页 |
| 第5章 结论与展望 | 第50-52页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 5.2 研究展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 1 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 附录 2 调查问卷预调研 | 第61-63页 |
| 关于赠品促销效果的调查问卷 | 第63-79页 |
