| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究思路 | 第18-19页 |
| 第2章 市场营销相关理论 | 第19-26页 |
| 2.1 市场营销体系总框架 | 第19页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第19-23页 |
| 2.2.1 “4P”理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 “4C”理论 | 第21页 |
| 2.2.3 “4R”理论 | 第21页 |
| 2.2.4 其他理论 | 第21-23页 |
| 2.3 市场营销理论基础 | 第23-26页 |
| 2.3.1 市场营销策略的选择 | 第23-24页 |
| 2.3.2 菲利普·科特勒的顾客让渡价值理论 | 第24-25页 |
| 2.3.3 伍德鲁夫的比较顾客价值理论 | 第25-26页 |
| 第3章 长沙金煌建筑装饰有限公司营销环境分析 | 第26-39页 |
| 3.1 宏观环境PEST分析 | 第26-28页 |
| 3.1.1 政治法律环境 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第26页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第26-27页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第27-28页 |
| 3.2 建筑装饰行业环境分析 | 第28-29页 |
| 3.2.1 行业处于高速发展期 | 第28页 |
| 3.2.2 部品部件工厂化生产 | 第28页 |
| 3.2.3 节能环保装饰越来越受关注 | 第28-29页 |
| 3.2.4 实施企业信息化管理 | 第29页 |
| 3.2.5 行业集中趋势日渐凸显 | 第29页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 公司基本情况 | 第29-30页 |
| 3.3.2 品牌知名度 | 第30页 |
| 3.3.3 专业资质资源 | 第30-31页 |
| 3.3.4 公司主营业务 | 第31页 |
| 3.3.5 公司创新发展能力 | 第31-32页 |
| 3.4 公司内外部环境评价 | 第32-39页 |
| 3.4.1 环境评价方法 | 第32-34页 |
| 3.4.2 外部环境评价 | 第34-37页 |
| 3.4.3 内部环境评价 | 第37-39页 |
| 第4章 长沙金煌建筑装饰有限公司营销策略现状及问题分析 | 第39-43页 |
| 4.1 长沙金煌建筑装饰有限公司营销策略现状 | 第39页 |
| 4.1.1 营销组织架构 | 第39页 |
| 4.1.2 营销能力分析 | 第39页 |
| 4.2 长沙金煌建筑装饰有限公司营销策略中存在的问题 | 第39-43页 |
| 4.2.1 缺乏市场分析指导营销 | 第39-40页 |
| 4.2.2 装饰产品体系有待改进 | 第40页 |
| 4.2.3 定价系统不科学 | 第40-41页 |
| 4.2.4 公司客户拓展渠道相对传统 | 第41页 |
| 4.2.5 公司营销机制缺乏专业性 | 第41-43页 |
| 第5章 长沙金煌建筑装饰有限公司营销策略制定 | 第43-50页 |
| 5.1 长沙金煌建筑装饰有限公司现有营销策略制定依据 | 第43-44页 |
| 5.2 长沙金煌建筑装饰有限公司营销目标 | 第44页 |
| 5.3 长沙金煌建筑装饰有限公司营销策略制定 | 第44-47页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第44页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第47页 |
| 5.4 长沙金煌建筑装饰有限公司营销策略保障实施 | 第47-50页 |
| 5.4.1 坚持整合 | 第47-48页 |
| 5.4.2 坚持产品领先 | 第48页 |
| 5.4.3 坚持技术领先 | 第48-49页 |
| 5.4.4 坚持多元化道路 | 第49页 |
| 5.4.5 坚持人力资源管理领先 | 第49-50页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 作者简历 | 第55页 |
