消费者视角下文化认同产生的区域品牌效应研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第7-8页 |
| 1.3 研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3.1 文化认同的区域品牌效应机理 | 第9页 |
| 1.3.2 区域品牌形象的中介传导作用 | 第9页 |
| 1.3.3 产品涉入度的调节作用 | 第9页 |
| 1.4 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.5 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5.1 文献研究 | 第10页 |
| 1.5.2 访谈调查 | 第10-11页 |
| 1.5.3 实证研究 | 第11页 |
| 1.6 组织架构 | 第11-13页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 区域品牌形象 | 第13-18页 |
| 2.1.1 品牌 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌形象 | 第13-14页 |
| 2.1.3 区域品牌 | 第14-17页 |
| 2.1.4 区域品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.2 认同 | 第18-23页 |
| 2.2.1 社会认同 | 第19-20页 |
| 2.2.2 文化认同 | 第20-23页 |
| 2.3 认同与消费者行为 | 第23页 |
| 2.4 产品涉入度 | 第23-25页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第25-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-32页 |
| 3.2.1 文化认同三维度的关系 | 第25-26页 |
| 3.2.2 文化认同与区域品牌形象 | 第26-27页 |
| 3.2.3 区域品牌形象与消费者购买意向 | 第27-28页 |
| 3.2.4 文化认同与消费者购买意向 | 第28-30页 |
| 3.2.5 产品涉入度的调节作用 | 第30-32页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第32-35页 |
| 4.1 前测——确定研究对象 | 第32-33页 |
| 4.2 实验设计及被试 | 第33页 |
| 4.3 变量测量 | 第33-35页 |
| 第五章 数据分析与检验结果 | 第35-42页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第35页 |
| 5.2 假设检验 | 第35-40页 |
| 5.2.1 文化认同三因素的关系 | 第36页 |
| 5.2.2 文化认同对区域品牌形象的影响 | 第36-37页 |
| 5.2.3 区域品牌形象与购买意向 | 第37-38页 |
| 5.2.4 文化认同与购买意向 | 第38页 |
| 5.2.5 产品涉入度的调节作用 | 第38-39页 |
| 5.2.6 比较文化认同三成分的作用 | 第39-40页 |
| 5.3 结论讨论 | 第40-42页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第42-45页 |
| 6.1 理论贡献 | 第42页 |
| 6.2 实践意义 | 第42-44页 |
| 6.3 未来研究 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-57页 |
| 攻读硕士学位期间科研情况 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
