| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景和目的及选题意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外现状分析及研究概况 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外现状分析及研究概况 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内现状分析及研究概况 | 第13-16页 |
| 1.3 研究的主要内容、研究思路方法及总体框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究的主要内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究的主要方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 总体框架 | 第17-18页 |
| 第2章 基本理论与相关概念界定 | 第18-24页 |
| 2.1 营销组合策略 | 第18-20页 |
| 2.1.1 产品策略 | 第18-19页 |
| 2.1.2 价格策略 | 第19页 |
| 2.1.3 促销策略 | 第19-20页 |
| 2.1.4 分销策略 | 第20页 |
| 2.2 相关概念界定 | 第20-24页 |
| 2.2.1 新型农村合作经济组织 | 第20页 |
| 2.2.2 农民专业合作社的界定 | 第20-21页 |
| 2.2.3 农民专业合作社的特点 | 第21-22页 |
| 2.2.4 农民专业合作社营销形式 | 第22-24页 |
| 第3章 荣县农民专业合作社营销差异性问题分析 | 第24-28页 |
| 3.1 农民专业合作社和其它企业的差异 | 第24-25页 |
| 3.1.1 农民专业合作社与其他市场经济主体的区别 | 第24页 |
| 3.1.2 农民专业合作社服务对象和内容 | 第24-25页 |
| 3.1.3 农民专业合作社在营销中树立的观念 | 第25页 |
| 3.2 荣县农民专业合作社 | 第25-28页 |
| 3.2.1 荣县农民专业合作社概况 | 第25页 |
| 3.2.2 荣县农民专业合作社的特点 | 第25-26页 |
| 3.2.3 荣县农民专业合作社农产品分析 | 第26-28页 |
| 第4章 荣县农民专业合作社营销环境分析及存在的问题 | 第28-35页 |
| 4.1 荣县农民专业合作社营销特点 | 第28-29页 |
| 4.2 荣县农民专业合作社市场营销环境分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 自然环境分析 | 第29页 |
| 4.2.2 经济环境分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 政治环境分析 | 第30-31页 |
| 4.2.4 社会人文环境分析 | 第31-32页 |
| 4.3 荣县农民专业合作社营销中存在的问题 | 第32-33页 |
| 4.3.1 发展质量不高，带动能力较弱 | 第32页 |
| 4.3.2 品牌化、标准化生产和销售功能薄弱 | 第32页 |
| 4.3.3 加工分销能力滞后 | 第32-33页 |
| 4.3.4 营销理念还未形成 | 第33页 |
| 4.4 荣县农民专业合作社营销中存在问题的原因分析 | 第33-35页 |
| 4.4.1 认识不足 | 第33页 |
| 4.4.2 运行不规范，机制不健全 | 第33页 |
| 4.4.3 服务体系不健全，扶持力度不够 | 第33-34页 |
| 4.4.4 综合素质不高，专业人才缺乏 | 第34页 |
| 4.4.5 政策扶持不够 | 第34-35页 |
| 第5章 荣县农民专业合作社营销策略组合优化 | 第35-48页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-39页 |
| 5.1.1 农产品组合策略 | 第35-37页 |
| 5.1.2 切实推进标准化生产，包装策略增加产品附加值 | 第37-38页 |
| 5.1.3 积极推进农产品品牌化 | 第38-39页 |
| 5.1.4 新农产品研发策略 | 第39页 |
| 5.2 价格策略 | 第39-40页 |
| 5.2.1 农产品定价策略 | 第39-40页 |
| 5.2.2 农产品价格调整策略 | 第40页 |
| 5.3 分销渠道策略 | 第40-42页 |
| 5.3.1 创新经营模式，建立联结机制 | 第41页 |
| 5.3.2 “农超对接”模式 | 第41页 |
| 5.3.3 “抱团”联建 | 第41-42页 |
| 5.3.4 网络营销 | 第42页 |
| 5.4 促销策略 | 第42-43页 |
| 5.4.1 广告宣传策略 | 第42-43页 |
| 5.4.2 人员推销策略 | 第43页 |
| 5.4.3 中间商营业推广策略 | 第43页 |
| 5.5 特色营销 | 第43-45页 |
| 5.5.1 观光农业+农家乐方式 | 第44页 |
| 5.5.2 旅游+农产品推销方式 | 第44页 |
| 5.5.3 积极投入绿色营销之路 | 第44-45页 |
| 5.5.4 尝试微博、微信等新兴营销方式 | 第45页 |
| 5.6 政策扶持策略 | 第45-48页 |
| 5.6.1 强化引导，推动发展 | 第45-46页 |
| 5.6.2 典型示范，带动发展 | 第46页 |
| 5.6.3 完善机制，创新发展 | 第46-47页 |
| 5.6.4 加大扶持，促进发展 | 第47-48页 |
| 第6章 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
