网络促销对消费者冲动性购买行为的影响研究
| 目录 | 第4-6页 |
| CONTENTS | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的价值 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的思路与方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的框架安排 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-39页 |
| 2.1 冲动性购买行为的概念界定 | 第17-19页 |
| 2.2 冲动性购买行为的影响因素 | 第19-25页 |
| 2.3 消费者的冲动性特质 | 第25-29页 |
| 2.4 网络促销的相关研究 | 第29-35页 |
| 2.5 网站店面浏览的相关研究 | 第35-39页 |
| 第3章 模型构建和研究假设 | 第39-43页 |
| 3.1 模型构建 | 第39-40页 |
| 3.2 研究假设 | 第40-43页 |
| 第4章 研究设计与方法 | 第43-48页 |
| 4.1 变量测量 | 第43-46页 |
| 4.2 问卷设计 | 第46页 |
| 4.3 调查对象的选择 | 第46-47页 |
| 4.4 问卷发放与回收 | 第47-48页 |
| 第5章 数据分析和结果 | 第48-68页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第48-53页 |
| 5.2 变量的因子分析和信度分析 | 第53-58页 |
| 5.3 相关分析 | 第58-61页 |
| 5.4 回归分析 | 第61-65页 |
| 5.5 假设结果汇总分析 | 第65-67页 |
| 5.6 营销建议 | 第67-68页 |
| 第6章 结论与展望 | 第68-70页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第68-69页 |
| 6.2 研究局限和展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第80页 |
