| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 问题提出 | 第9-11页 |
| 1.2.1 消费者选购产品时的比较决策 | 第9-10页 |
| 1.2.2 基于结构匹配模型的选购决策过程 | 第10页 |
| 1.2.3 结构匹配模型的修正进一步探讨 | 第10-11页 |
| 1.3 论文研究内容及组织 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容及章节安排 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.4 创新点及研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4.1 创新点 | 第13页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 结构匹配模型理论 | 第14-20页 |
| 2.1.1 结构匹配模型 | 第14页 |
| 2.1.2 理论发展：从“空间对比”到“结构匹配” | 第14-16页 |
| 2.1.3 结构匹配模型的营销学领域研究成果 | 第16-20页 |
| 2.2 评估性理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 评估性理论简介 | 第20-21页 |
| 2.2.2 评估性理论国内外研究回顾 | 第21-23页 |
| 2.2.3 评估性理论与消费决策 | 第23页 |
| 2.3 认知负荷 | 第23-26页 |
| 2.3.1 认知负荷理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 认知负荷的定义以及来源 | 第24页 |
| 2.3.3 认知负荷的影响因素以及测量方法 | 第24-25页 |
| 2.3.4 认知负荷与消费决策 | 第25-26页 |
| 2.4 卷入度 | 第26-28页 |
| 2.4.1 卷入度理论 | 第26页 |
| 2.4.2 卷入度理论的定义 | 第26页 |
| 2.4.3 卷入度的测量 | 第26-27页 |
| 2.4.4 卷入度与消费决策 | 第27-28页 |
| 第三章 实验假设开发 | 第28-32页 |
| 3.1 理论框架与假设 | 第28-30页 |
| 3.1.1 属性评估性对于消费者购买决策的影响 | 第28-29页 |
| 3.1.2 卷入度调节作用假设 | 第29页 |
| 3.1.3 认知负荷调节作用假设 | 第29-30页 |
| 3.2 基于假设的模型构建 | 第30-32页 |
| 第四章 实验材料收集和编制 | 第32-42页 |
| 4.1 实验材料收集和编制程序 | 第32-34页 |
| 4.1.1 产品属性选取可 | 第32页 |
| 4.1.2 属性评估性评价 | 第32-33页 |
| 4.1.3 属性重要性评价 | 第33页 |
| 4.1.4 产品卷入度操控 | 第33页 |
| 4.1.5 认知负荷检测 | 第33页 |
| 4.1.6 构建虚拟品牌 | 第33-34页 |
| 4.2 实验材料收集和编制结果 | 第34-42页 |
| 4.2.1 产品属性重要性与评估性评价结果 | 第34-39页 |
| 4.2.2 卷入度与认知负荷测评结果 | 第39-40页 |
| 4.2.3 虚拟品牌构建 | 第40-42页 |
| 第五章 评估性对属性偏好的实证研究 | 第42-48页 |
| 5.1 实验方法与变量定义 | 第42-43页 |
| 5.1.1 实验设计与被试信息 | 第42页 |
| 5.1.2 实验流程 | 第42-43页 |
| 5.1.3 变量定义 | 第43页 |
| 5.2 实验数据与结果分析 | 第43-48页 |
| 5.2.1 操控检测 | 第43-45页 |
| 5.2.3 属性评估性影响手机的属性偏好及品牌偏好 | 第45-48页 |
| 第六章 卷入度调节评估性影响偏好的实证研究 | 第48-59页 |
| 6.1 实验方法与变量定义 | 第48-50页 |
| 6.1.1 实验设计与被试信息 | 第48页 |
| 6.1.2 实验流程 | 第48-49页 |
| 6.1.3 变量定义 | 第49-50页 |
| 6.2 实验数据与结果分析 | 第50-59页 |
| 6.2.1 操控检测 | 第50-53页 |
| 6.2.2 卷入度与评估性对属性偏好的影响 | 第53-56页 |
| 6.2.3 卷入度与评估性对品牌偏好的影响 | 第56-59页 |
| 第七章 认知负荷调节评估性影响偏好的实证研究 | 第59-71页 |
| 7.1 实验方法与变量定义 | 第59-61页 |
| 7.1.1 实验设计与被试信息 | 第59页 |
| 7.1.2 实验流程 | 第59-60页 |
| 7.1.3 变量定义 | 第60-61页 |
| 7.2 实验数据与结果分析 | 第61-71页 |
| 7.2.1 操控检测 | 第61-64页 |
| 7.2.3 卷入度与评估性对属性偏好的影响 | 第64-67页 |
| 7.2.4 认知负荷与评估性对品牌偏好的影响 | 第67-71页 |
| 第八章 结论 | 第71-75页 |
| 8.1 研究结果的讨论 | 第71-72页 |
| 8.1.1 属性评估性与选购决策 | 第71页 |
| 8.1.2 属性评估性和卷入度与选购决策 | 第71页 |
| 8.1.3 属性评估性和认知负荷与选购决策 | 第71-72页 |
| 8.2 研究结论对营销实践的启发 | 第72-73页 |
| 8.2.1 依据属性类别采取差异化定位策略 | 第72页 |
| 8.2.2 重视认知能力对消费者决策的影响 | 第72-73页 |
| 8.2.3 重视认知动机对消费者决策的影响 | 第73页 |
| 8.2.4 综合考虑多种因素制定产品策略 | 第73页 |
| 8.3 研究局限及未来研究方向 | 第73-75页 |
| 8.3.1 实验样本存在局限性 | 第73-74页 |
| 8.3.2 控制条件研究不足 | 第74页 |
| 8.3.3 研究结论有待拓展性 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |