| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第13-14页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 技术路线和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 技术路线图 | 第14-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-25页 |
| 2.1 合作广告研究现状 | 第16-22页 |
| 2.1.1 合作广告实证研究 | 第16-17页 |
| 2.1.2 合作广告模型研究 | 第17-22页 |
| 2.2 公平关切研究现状 | 第22-24页 |
| 2.2.1 公平关切实证研究 | 第22页 |
| 2.2.2 公平关切模型研究 | 第22-24页 |
| 2.3 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 垄断下零售商考虑公平关切的合作广告 | 第25-42页 |
| 3.1 模型基本假设 | 第25-26页 |
| 3.2 模型 | 第26-30页 |
| 3.2.1 制造商领导的Stackelberg模型(SM) | 第26-27页 |
| 3.2.2 制造商和零售商Nash模型(N) | 第27-28页 |
| 3.2.3 零售商领导的Stackelberg模型(SR) | 第28-30页 |
| 3.3 公平关切影响分析 | 第30-33页 |
| 3.4 比较分析 | 第33-39页 |
| 3.5 算例分析 | 第39-40页 |
| 3.6 本章小结 | 第40-42页 |
| 第4章 竞争下零售商考虑公平关切的合作广告 | 第42-69页 |
| 4.1 模型基本假设 | 第42-43页 |
| 4.2 模型 Ⅰ—Model Ⅰ(x=1,y=1) | 第43-48页 |
| 4.2.1 制造商领导的Stackelberg模型(SM) | 第43-44页 |
| 4.2.2 制造商和零售商Nash模型(N) | 第44-45页 |
| 4.2.3 比较分析 | 第45-48页 |
| 4.3 模型 Ⅱ—Model Ⅱ(x=1,y=0) | 第48-58页 |
| 4.3.1 制造商领导的Stackelberg模型(SM) | 第48-50页 |
| 4.3.2 制造商和零售商Nash模型(N) | 第50-51页 |
| 4.3.3 公平关切影响分析 | 第51-53页 |
| 4.3.4 比较分析 | 第53-58页 |
| 4.4 模型 Ⅲ—Model Ⅲ(x=0,y=0) | 第58-67页 |
| 4.4.1 制造商领导的Stackelberg模型(SM) | 第58-60页 |
| 4.4.2 制造商和零售商Nash模型(N) | 第60-62页 |
| 4.4.3 公平关切影响分析 | 第62-64页 |
| 4.4.4 比较分析 | 第64-67页 |
| 4.5 本章小结 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
