| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-12页 |
| 1.3.1 国外研究进展 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究进展 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第12-15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第15-18页 |
| 2.1 消费者与消费市场 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者购买行为 | 第16页 |
| 2.3 影响消费者购买行为的因素 | 第16-18页 |
| 第三章 材料与方法 | 第18-21页 |
| 3.1 问卷的设计与调查 | 第18页 |
| 3.2 问卷调查的过程与方法 | 第18页 |
| 3.3 问卷的统计分析方法 | 第18页 |
| 3.4 问卷样本基本特征描述 | 第18-21页 |
| 第四章 消费者对苹果鲜果的消费行为与偏好分析 | 第21-31页 |
| 4.1 消费者对苹果鲜果的消费行为及其原因 | 第21-24页 |
| 4.1.1 消费者对苹果鲜果的消费行为分析 | 第21-23页 |
| 4.1.2 消费原因分析 | 第23-24页 |
| 4.2 消费者对苹果鲜果消费偏好分析 | 第24-28页 |
| 4.3 影响消费者购买苹果的因素分析 | 第28-31页 |
| 第五章 消费者特性对苹果鲜果消费行为的影响分析 | 第31-35页 |
| 5.1 地域与民族对苹果鲜果消费行为的影响分析 | 第31-32页 |
| 5.1.1 行政区 | 第31-32页 |
| 5.1.2 民族 | 第32页 |
| 5.2 消费者个体特征对苹果鲜果消费行为的影响分析 | 第32-35页 |
| 第六章 结论及建议 | 第35-37页 |
| 6.1 结论 | 第35页 |
| 6.2 建议 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附件 | 第39-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 作者简历 | 第43页 |